Mulakan dengan soalan, bukan kata kunci
Kebanyakan kandungan GEO ditempah daripada senarai kata kunci, dan itulah input yang salah. Model tidak memadankan rentetan teks dengan halaman. Ia menyusun jawapan kepada soalan yang ditanya seseorang dengan kata-katanya sendiri, daripada petikan yang boleh dipertahankannya.
Kata kunci memberitahu anda halaman itu tentang apa. Soalan memberitahu anda tiga perkara yang lebih sukar: dakwaan apa yang perlu dibuat halaman itu, siapa yang perlu dinamakan, dan apa yang perlu benar supaya model mengulanginya tanpa melembutkannya.
Dua tabiat menghasilkan kegagalan yang sama. Kandungan yang ditulis semata-mata untuk pemasaran menyatakan apa yang jenama mahu dikatakan. Kandungan yang ditulis semata-mata untuk model menyatakan apa yang disangka diberi ganjaran oleh model. Kedua-duanya tidak menjawab soalan yang ditanya seorang manusia. Tulis untuk pelanggan. Model sedang bekerja pada soalan yang sama.
Kegagalan itu kelihatan sama setiap kali. Sesebuah jenama menerbitkan empat puluh halaman, setiap satu dirangkak, dan hampir tiada satu pun dirujuk semasa perbualan sebenar. Halaman itu boleh dibaca. Ia diindeks. Ia tidak mengandungi jawapan kepada apa-apa yang sesiapa tanya.
Merangka ialah langkah berasingan, dan ia datang dahulu. Tentukan apa yang didakwa jenama anda sebelum menentukan apa yang hendak diterbitkan.
Lima soalan itu
Lima soalan merangkumi segala yang diperlukan model untuk mengesyorkan sesebuah jenama. Ia bergerak ke luar, daripada produk kepada syarikat kepada orang yang memilih.
Apa yang menjadikan produk anda istimewa?
Dakwaan pada peringkat ciri. Apa yang dilakukannya, daripada apa ia dibuat, apa yang dilakukannya lebih baik dan sebanyak mana.
Apa yang membezakan jenama anda?
Dakwaan pada peringkat syarikat. Siapa anda, bagaimana anda beroperasi, apa yang anda enggan lakukan sedangkan orang lain melakukannya.
Keperluan pelanggan apa yang anda penuhi?
Masalah dalam bahasa pelanggan, bukan nama kategori yang anda letakkan diri di bawahnya.
Apa yang menghalang pelanggan baharu daripada membeli dengan anda dan bukan pesaing?
Bantahan. Sebab seseorang yang membandingkan anda dengan alternatif memilih alternatif itu.
Apa yang mengekalkan pelanggan sedia ada?
Sebab pembelian kedua, yang jarang sekali menjadi sebab pembelian pertama.
Tiga yang pertama menggambarkan anda, dan kebanyakan jenama sudah menerbitkan versinya. Dua yang terakhir menggambarkan keputusan yang sedang dibuat seseorang tentang anda, dan hampir tiada siapa menerbitkannya. Ketidakseimbangan itulah penemuan paling kerap apabila kami mengaudit sesebuah katalog untuk keterlihatan AI.
Kenapa lima ini dan bukan senarai kata kunci
Orang tidak bercakap dengan model menggunakan kata kunci. Mereka menerangkan situasi dan meminta cadangan, dan bentuk prompt itu cukup tekal untuk dirancang. Setiap satu berbalik kepada salah satu daripada lima.
Soalan empat dan lima menentukan pembelian, dan itulah dua yang tidak dapat dijawab katalog. Model yang ditanya soalan perbandingan tetap menghasilkan perbandingan. Ia membina perbandingan itu daripada ulasan, forum dan apa sahaja yang ditulis pesaing anda tentang kategori tersebut. Itulah satu-satunya sumber yang menyentuh soalan itu.
Setiap soalan, satu demi satu
Bagi setiap soalan di bawah: apa yang perlu ditemui model, apa yang diterbitkan kebanyakan jenama sebaliknya, dan bentuk petikan yang membetulkannya.
Apa yang menjadikan produk anda istimewa
- Apa yang model perlukan
- Dakwaan ciri yang khusus dan berbatas yang boleh diulangnya tanpa menambah apa-apa. Subjek dinamakan, satu sifat, dan nombor atau syarat yang menjadikannya boleh disemak.
- Apa yang diterbitkan
- Timbunan kata sifat. Binaan premium, direka dengan teliti, dibuat untuk tahan lama. Tiada satu pun boleh diulang. Tiada satu pun menyatakan sesuatu yang model boleh tersilap tentangnya.
- Apa yang perlu ditulis
- Gantikan setiap kata sifat dengan fakta di bawahnya. “Dibuat untuk tahan lama” menjadi bahannya, jumlah kitaran yang diuji, dan tempoh waranti yang menyokongnya.
- Ujiannya
- Letakkan nama pesaing dalam ayat itu. Ayat yang kekal benar memang tidak pernah menjadi dakwaan.
Apa yang membezakan jenama anda
- Apa yang model perlukan
- Fakta tentang syarikat yang sah bagi seluruh katalog: sudah berapa lama anda beroperasi, bagaimana anda membuat atau mendapatkan bekalan, apa yang anda tidak lakukan, siapa yang bertanggungjawab apabila produk gagal.
- Apa yang diterbitkan
- Halaman Tentang Kami yang ditulis seperti autobiografi. Kisah penubuhan, nilai, gambar pasukan. Sedap dibaca dan hampir tiada fakta yang boleh diulang.
- Apa yang perlu ditulis
- Fakta operasi, dinyatakan dengan jelas dan bertarikh. Model yang mengesyorkan jenama memerlukan sebab yang boleh dikaitkannya, dan “milik keluarga sejak 1974, semua pembaikan dibuat sendiri” ialah satu sebab. “Kami mementingkan kualiti” bukan.
- Ujiannya
- Buang logo anda daripada halaman itu. Sesiapa yang tidak dapat menamakan syarikat daripada apa yang tinggal juga tidak membaca apa-apa yang boleh digunakan model.
Keperluan pelanggan apa yang anda penuhi
- Apa yang model perlukan
- Masalah digambarkan sebagaimana pelanggan menggambarkannya, dalam petikan yang sama dengan produk yang menyelesaikannya. Inilah jambatan antara situasi yang ditaip seseorang dan barang yang anda jual.
- Apa yang diterbitkan
- Bahasa kategori. Jenama menulis “pakaian luar teknikal” sementara pelanggan menulis “saya basah kuyup berjalan dari tempat letak kereta”. Dua ungkapan itu tidak pernah bertemu pada halaman, dan model tidak pernah menghubungkannya.
- Apa yang perlu ditulis
- Ambil sepuluh situasi yang benar-benar digambarkan oleh peti masuk sokongan dan ulasan anda. Tulis setiap satu dengan kata-kata pelanggan, kemudian jawab dalam petikan yang sama. Tiket sokongan ialah taklimat kandungan paling bernilai yang kebanyakan jenama sudah miliki dan tidak pernah baca.
- Ujiannya
- Cari pada laman anda sendiri ungkapan yang akan digunakan pelanggan. Sifar hasil bermakna anda menulis tentang kategori dan tidak pernah tentang keperluan.
Apa yang menghalang pelanggan baharu daripada memilih anda
- Apa yang model perlukan
- Penjelasan jujur tentang kedudukan anda berbanding alternatif, termasuk keadaan di mana anda ialah jawapan yang salah. Prompt perbandingan antara soalan pembelian paling kerap yang dibawa orang kepada model.
- Apa yang diterbitkan
- Biasanya tiada. Jika ada perbandingan, ia jadual di mana jenama menang setiap baris, dan model akan menganggapnya pemasaran serta menimbangnya sewajarnya.
- Apa yang perlu ditulis
- Namakan bantahan itu dan jawab dalam petikan yang sama. Harga, kos bertukar, risiko saiz, tempoh penghantaran, apa sahaja yang sebenar. Kemudian namakan pelanggan yang anda memang tidak sesuai untuknya.
- Ujiannya
- Cari pengakuannya. Perbandingan yang tidak mengaku apa-apa tidak membawa maklumat, dan berbunyi promosi kepada model persis seperti kepada manusia.
Apa yang mengekalkan pelanggan sedia ada
- Apa yang model perlukan
- Bukti tentang apa yang berlaku selepas pembelian: ketahanan dari masa ke masa, servis, pembaikan, penggantian, bagaimana pesanan kedua dan ketiga berbeza daripada yang pertama.
- Apa yang diterbitkan
- Kandungan pemerolehan sahaja. Katalog ditulis sepenuhnya untuk seseorang yang tidak pernah membeli, dan seluruh hubungan selepas pembelian tinggal dalam pusat bantuan yang dikecualikan daripada rangkakan.
- Apa yang perlu ditulis
- Fakta jangka panjang. Kadar pesanan berulang, polisi pembaikan, bagaimana produk menua, apa kata pemilik selepas dua tahun. “Berbaloi tak” ialah soalan tentang tahun ketiga, dan ia ditanya sepanjang masa.
- Ujiannya
- Periksa sama ada pusat bantuan dan halaman polisi anda boleh dirangkak. Inilah satu-satunya kegagalan dalam senarai yang bersifat teknikal dan bukan editorial, dan ia kerap berlaku.
Petikan mesti bertahan apabila diangkat keluar
Carian memulangkan halaman, dan manusia memutuskan apa yang hendak dibaca setelah tiba. Model mengambil petikan dan menyusunnya, jadi setiap ayat yang anda mahu diulang mesti berfungsi apabila segala yang mengelilinginya dibuang.
Kekangan itu memisahkan kandungan yang dipetik daripada yang tidak. Tiga perkara mesti berada di dalam ayat, bukan di sekelilingnya.
Satu baris produk, ditulis dengan dua cara.
Ia direka untuk keadaan mencabar dan dibina dengan bahan premium untuk prestasi yang tahan lama.
Tiada subjek, tiada dakwaan yang boleh diukur, tiada apa yang model boleh dipertanggungjawabkan.Parka Harrow menggunakan membran kalis air 20,000mm dan dinilai untuk hujan berterusan sehingga negatif 10 darjah Celsius, walaupun ia terlalu panas melebihi 12 darjah.
Dinamakan, khusus, berbatas, dan ia mengakui satu had.Menukar lima soalan menjadi peta kandungan
Lima soalan itu tidak menjadi satu halaman setiap satu. Ia tersebar merentas jenis halaman yang anda sudah miliki. Ini latihan merangka sebelum ia menjadi kerja penerbitan.
Dua daripada baris itu yang menggerakkan angka. Kandungan perbandingan, kerana ia menjawab soalan yang menentukan pembelian dan hampir tiada siapa menulisnya. Kandungan bantuan dan polisi, kerana ia menjawab soalan lima dan selalunya disekat daripada rangkakan oleh peraturan robots yang tiada siapa semak bertahun-tahun.
Periksa halaman sedia ada yang mana sudah dibaca model dan tidak pernah digunakan. Senarai itu ialah audit rangka yang anda tidak perlu tempah, dan ia berada dalam log pelayan anda sekarang juga.
Mengetahui sama ada rangka itu berkesan
Satu ukuran menilai rangka itu. Halaman yang telah dibaca perangkak AI dan tidak pernah diambil untuk sesuatu jawapan sudah menyingkirkan setiap penjelasan lain. Ia boleh dicapai, jadi peraturan robots dan rendering tidak bermasalah. Ia dibaca, jadi model memiliki kandungannya. Yang tinggal ialah tulisan.
Dirangkak tetapi tidak dipetik ialah perkara paling hampir kepada markah terus bagi rangka. Dipantau beberapa minggu selepas penulisan semula, ia menyelesaikan soalan yang biasanya tidak dapat diselesaikan kerja kandungan: sama ada perubahan itu satu penambahbaikan atau sekadar pendapat.
Betulkan akses dahulu. Halaman yang tidak dapat dicapai perangkak tidak akan pernah dipetik, walau sebaik mana pun ia ditulis. Setelah akses selesai dan halaman mula dibaca, setiap jurang yang tinggal ialah jurang rangka, dan lima soalan itu menutupnya.
Tambah pasukan GEO, SEO dan keterlihatan AI kami kepada pasukan anda.
Merangka katalog di sekitar lima soalan ini ialah kerja, dan ia berjalan seiring dengan pasukan yang anda sudah ada. Kami menulis petikannya, membetulkan masalah akses di bawahnya, dan membuktikan hasilnya daripada log pelayan anda sendiri. WISLR AI Channel Analytics menyimpan senarai berterusan halaman yang dirangkak tetapi tidak dipetik, dan di situlah audit bermula.