Batizando uma marca nova este ano.Prepare-se para uma briga ao usar “entrepreneur” e outras 107 palavras comuns que podem virar um processo de marca.

Alguém já está vigiando o nome que você escolher: 235 contestações por uma palavra comum

A contestação pode chegar depois de a embalagem estar impressa, e o desfecho habitual é perder o nome.

Desde 2014, uma empresa chamada Entrepreneur Media entrou com 235 oposições de marca. Trinta delas foram contra nomes que contêm a própria palavra entrepreneur. Entre eles:

• THE KICKASS ENTREPRENEUR
• FEARLESS ENTREPRENEUR
• YOUNG ENTREPRENEURS
• BADASS ENTREPRENEUR

Nenhum desses fundadores escolheu um nome obscuro. Escolheram a palavra mais comum disponível para o que faziam, que é o que quase todo mundo faz, e alguém já estava de olho nela. A palavra é uma das 108 palavras comuns sob defesa ativa.

Algumas palavras comuns são vigiadas de perto

Ser dono de uma palavra como marca significa ser dono dela para produtos específicos, e não no dicionário. Uma empresa detém Monster para bebidas enquanto outra detém Rogue para equipamentos de ginástica, e as duas vão se opor quando a sua palavra aparecer no produto de outra pessoa.

Entre as contestações apresentadas desde 2018, 108 palavras comuns do inglês são defendidas ativamente, somando 998 contestações. Esta é a lista completa, com o titular de cada palavra e as categorias que ele cobre.

Três formas de os fundadores caírem nessa

As marcas que esses titulares contestaram são públicas, e elas se dividem em três formatos. Dá para checar uma lista curta de nomes contra os três em uma tarde.

Você fundiu a palavra dentro de outra

É a forma mais contestada de todo o registro. O Board olha para a parte de um nome que faz o trabalho, não para a sequência de letras, então fundir a palavra de outra pessoa dentro de uma maior muda a grafia e deixa intacta a parte que importa.

Mudar a grafia também não ajuda. Nomes que soam iguais são tratados como iguais, então trocar uma letra não compra nada.

Você pegou emprestada a cadência, não a palavra

Algumas vigilâncias defendem uma cadência em vez de uma única palavra. Nenhuma das marcas abaixo é a frase do titular, e todas chegam perto o bastante para que o leitor complete a frase sozinho.

Você achou que uma categoria diferente manteria o caminho livre

Este é o formato que os fundadores menos esperam. A maioria desses titulares lista três ou mais categorias sem relação entre si na sua vigilância. Leia a coluna do meio contra a da direita.

A Duke licencia o próprio nome em vestuário, eletrônicos e produtos licenciados, então essa vigilância defende algo real em vez de forçar a barra. Esses titulares não estão agindo de forma desarrazoada. O fundador que raciocina "eles vendem combustível, eu vendo congelados" usou o teste errado.

O que você vende move as chances mais do que qualquer outra coisa: 1,7% dos nomes de utensílios de cozinha são contestados, contra 6,3% no vape

A palavra é a primeira pergunta. O que você vende decide com que intensidade alguém está olhando.

Os números abaixo contam contestações por 1.000 nomes que chegaram à fase pública de objeção, usando nomes depositados entre 2017 e 2021 para que cada um tenha tido tempo de atrair uma contestação. Nas 87 categorias, o meio da tabela fica em 28,5 por 1.000, ou seja, 2,9%.

Em porcentagem: uma marca de vape enfrenta 6,3% de chance de ser contestada, e uma marca de utensílios de cozinha, 1,7%. As duas são minoria, e uma é quase quatro vezes a outra.

A cannabis carrega uma taxa de risco de 49,3 enquanto o volume de depósitos cai 48%: uma categoria encolhendo que segue perigosa para qualquer nome dentro dela. Blockchain e cripto combina uma taxa de 41,6 com 144% de crescimento de volume, subindo nos dois indicadores ao mesmo tempo.

Dezoito categorias são arriscadas o bastante para colocar um advogado no orçamento de lançamento

Dezoito categorias ficam em 35 por 1.000 ou acima. São aquelas em que a busca de anterioridade pertence ao orçamento de lançamento e não à coluna de contingência, e elas se dividem em três grupos que pedem níveis diferentes de urgência.

Bebidas, vape e tabaco: as maiores chances do quadro

Vape, bebidas energéticas, tabaco e charutos ocupam quatro das cinco primeiras posições, e três dos quatro estão crescendo. Uma marca de energético enfrenta cerca do dobro das chances da categoria mediana enquanto os depósitos na categoria crescem 58%. As convenções de nomes nesses mercados estão gastas, e os titulares estabelecidos têm tanto o orçamento quanto o hábito de fazer valer seus direitos.

Suplementos: a briga que mais cresce

Os suplementos alimentares cresceram 92% em cinco anos, as vitaminas 64% e a proteína em pó 42%, com taxas de risco de 36,5, 40,1 e 41,6. É a categoria em que o vendedor de primeira viagem no Shopify entra com mais leveza, muitas vezes com um nome escolhido pelo efeito que causa no rótulo. A intensidade da fiscalização não combina com essa leveza.

Vestuário: onde o espaço de nomes está mais gasto

As camisetas atraíram 5.335 oposições em cinco anos e o vestuário, 5.474, os dois maiores conjuntos de todo o registro. O risco por marca é moderado, em 34,0 e 28,3, mas moletons com e sem capuz ficam em 36,3 e a roupa esportiva em 39,3. O vestuário é por onde a maioria das lojas novas começa, que é exatamente por que o espaço de nomes está tão gasto.

Uma única acusação carrega 82,6% de todas as petições

Entre as petições, uma acusação faz quase todo o trabalho.

47% das petições alegam mais de uma dessas ao mesmo tempo.

Risco de confusão, o fundamento que decide a maioria dos casos

Essa alegação sozinha aparece em 82,6% das petições, e ela gira em torno de duas perguntas: quão próximos são os dois nomes e quão próximos são os dois produtos. Nenhum dos dois precisa ser idêntico. Não é preciso que alguém tenha se confundido de fato, nem que você já tivesse ouvido falar da outra marca. Quem contesta só precisa convencer o Board de que um comprador comum poderia confundir os dois.

É por isso que os nomes compostos citados antes neste artigo perdem. LUSHPOPO e Lush não são a mesma palavra, mas compartilham a parte de que um comprador se lembraria, e as duas estão em cosméticos.

Diluição, que só marcas famosas conseguem alegar

O ofuscamento, em 21,2%, e a maculação, em 6,7%, são as duas alegações de diluição, e as duas ficam reservadas a nomes famosos o bastante para que o público os reconheça sem nenhum contexto. O ofuscamento sustenta que o seu uso corrói a força com que o nome aponta para eles. A maculação sustenta que o seu uso arrasta a reputação deles para um lugar onde não querem estar. Nenhuma das duas exige qualquer confusão entre os produtos.

Qualquer uma delas em uma petição significa que a empresa que se opõe a você é grande o bastante para sustentar em audiência que o seu nome é famoso.

Abandono e fraude, que atacam a própria papelada

O abandono, em 14,6%, sustenta que um registro não está mais em uso genuíno e por isso não deveria bloquear ninguém. Ele aparece sobretudo em pedidos de cancelamento de uma marca já registrada, e não em oposições contra uma marca nova. A fraude contra o USPTO, em 10,3%, sustenta que alguém mentiu para obter o registro em primeiro lugar, e é difícil de provar porque exige demonstrar intenção e não erro.

Falsa sugestão de vínculo

Em 5,4%, essa alegação diz que o seu nome insinua uma ligação com uma pessoa ou uma instituição que nunca concordou com ela. É a alegação a que recorrem universidades, ligas esportivas e figuras públicas, e ela não depende de você vender nada parecido.

As duas alegações que você mesmo pode eliminar

Sem uso no comércio, em 9,3%, e sem intenção real de uso, em 3,2%, significam a mesma coisa: você listou produtos que não vende. Uma loja que reivindica todas as categorias em que talvez um dia entre dá a quem contesta um segundo motivo para entrar com a petição, sem nenhum custo.

A maioria dos fundadores enfrenta isso sem advogado

Os bens físicos de consumo ficam entre 40% e 48% sem advogado. Tecnologia e serviços regulados ficam entre 16% e 22%. O ecommerce vende bens físicos de consumo.

44% dos depositantes contestados nunca apresentam qualquer resposta, e uma contestação que ninguém responde é decidida sem que ninguém leia o lado do fundador.

Quase tudo isso se decide antes de o nome ser escolhido. O que vem a seguir é a parte que acontece no notebook, em uma tarde, e não custa nada.

Sua lista de checagem de nome, antes de os rótulos serem impressos