Називаєте новий бренд цього року.Готуйтеся до боротьби, якщо берете слово “entrepreneur” чи будь-яке зі 107 інших звичайних слів, через які можна отримати позов про торговельну марку.

Хтось уже стежить за назвою, яку ви обираєте: 235 заперечень через одне звичайне слово

Заперечення може прийти вже після того, як надруковано пакування, і зазвичай усе закінчується втратою назви.

З 2014 року компанія Entrepreneur Media подала 235 заперечень проти торговельних марок. Тридцять із них були проти назв, що містять саме слово entrepreneur. Серед них:

• THE KICKASS ENTREPRENEUR
• FEARLESS ENTREPRENEUR
• YOUNG ENTREPRENEURS
• BADASS ENTREPRENEUR

Ніхто з тих засновників не брав вигадливої назви. Вони брали найзвичайніше слово, яке описувало їхню справу, як робить майже кожен, а за тим словом уже хтось стежив. Воно одне зі 108 звичайних слів під активним захистом.

За деякими звичайними словами стежать дуже пильно

Володіти словом як торговельною маркою означає володіти ним для певних товарів, а не в словнику. Одна компанія володіє словом Monster для напоїв, інша словом Rogue для фітнес-обладнання, і обидві заперечуватимуть, щойно їхнє слово з'явиться на чужому товарі.

Серед заперечень, поданих з 2018 року, 108 звичайних англійських слів мають активний захист, і разом вони зібрали 998 заперечень. Ось повний перелік, із власником кожного слова та категоріями, які він охоплює.

Три способи, якими засновники в це вляпуються

Марки, проти яких ці власники подавали заперечення, є публічними, і вони мають три форми. Короткий список назв можна перевірити за всіма трьома за пів дня.

Ви вплавили чуже слово у своє

Це найчастіше оскаржувана форма в усьому масиві. Board дивиться на ту частину назви, яка виконує роботу, а не на послідовність літер, тож вплавлення чужого слова у довше змінює написання і залишає важливу частину недоторканою.

Інше написання теж не рятує. Назви, які звучать однаково, вважають однаковими, тож заміна літери не дає нічого.

Ви позичили ритм, а не слово

Деякі власники захищають не окреме слово, а ритм фрази. Жодна з наведених нижче марок не є фразою власника, але кожна настільки близька, що читач договорює її подумки.

Ви вирішили, що інша категорія вас убезпечить

Цієї форми засновники очікують найменше. Більшість цих власників тримають у моніторингу три або більше не пов'язаних між собою категорій. Читайте середню колонку разом із правою.

Duke ліцензує своє ім'я в одязі, електроніці та сувенірній продукції, тож цей моніторинг захищає щось реальне, а не тягнеться за межі свого. Ці власники поводяться цілком розумно. А засновник, який міркує «вони продають пальне, а я заморожені снеки», користується хибним критерієм.

Те, що ви продаєте, змінює шанси більше за все інше: 1,7% назв у кухонному начинні отримують заперечення проти 6,3% у вейпах

Слово це перше питання. Те, що ви продаєте, вирішує, наскільки пильно за цим стежать.

Цифри нижче рахують заперечення на 1 000 назв, які дійшли до стадії публічних заперечень, за назвами, поданими між 2017 і 2021 роками, щоб кожна встигла зібрати заперечення. У 87 категоріях середина списку стоїть на 28,5 на 1 000, тобто на 2,9%.

У відсотках: вейповий бренд має 6,3% шансів отримати заперечення, бренд кухонного начиння 1,7%. Обидва числа малі, але одне майже вчетверо більше за інше.

Канабіс має рівень ризику 49,3, тоді як обсяг заявок падає на 48%: категорія стискається, але для кожної окремої назви в ній лишається небезпечною. Блокчейн і крипто поєднують рівень 41,6 зі зростанням обсягу на 144%, тобто ризик там росте за обома вимірами одночасно.

Вісімнадцять категорій достатньо ризиковані, щоб закласти юриста в бюджет запуску

Вісімнадцять категорій стоять на позначці 35 на 1 000 або вище. Саме там перевірка назви належить до бюджету запуску, а не до резерву на непередбачене, і ці категорії діляться на три групи з різним рівнем терміновості.

Напої, вейпи і тютюн: найвищі шанси на дошці

Вейпи, енергетичні напої, тютюн і сигари займають чотири з п'яти верхніх позицій, і три з цих чотирьох зростають. Бренд енергетика має приблизно вдвічі більші шанси, ніж медіанна категорія, а кількість заявок у категорії росте на 58%. Способи називання на цих ринках витерті до дірок, а чинні гравці мають і бюджет, і звичку захищатися.

Добавки: битва, що росте найшвидше

Дієтичні добавки виросли на 92% за п'ять років, вітаміни на 64%, протеїнові порошки на 42%, з рівнями ризику 36,5, 40,1 і 41,6. Саме в цю категорію найлегковажніше заходить продавець, який відкриває перший магазин на Shopify, часто з назвою, обраною за тим, як вона виглядає на етикетці. Інтенсивність захисту марок такій легковажності не відповідає.

Одяг: де простір назв витоптаний найсильніше

Футболки зібрали 5 335 заперечень за п'ять років, а одяг 5 474, і це два найбільші масиви в усьому записі. Ризик на одну марку в них помірний, 34,0 і 28,3, але худі та світшоти дають 36,3, а спортивний одяг 39,3. Саме з одягу починає більшість нових магазинів, і саме тому простір назв тут такий витоптаний.

Одне звинувачення тягне 82,6% усіх позовів

Серед усіх позовів майже всю роботу виконує одне звинувачення.

У 47% позовів заявляють кілька цих підстав одночасно.

Ймовірність сплутування, підстава, що вирішує більшість справ

Ця одна вимога з'являється у 82,6% позовів і тримається на двох питаннях: наскільки близькі дві назви і наскільки близькі два товари. Ані те, ані те не мусить збігатися повністю. Не потрібно доводити, що хтось справді сплутав, і не потрібно, щоб ви взагалі чули про інший бренд. Заявникові достатньо переконати Раду, що звичайний покупець міг би сплутати одне з іншим.

Саме тому складені назви з початку цієї статті програють. LUSHPOPO і Lush не одне й те саме слово, але в них спільна та частина, яку запам'ятає покупець, і обидва стоять у косметиці.

Розмивання марки, до якого можуть дотягнутися лише відомі бренди

Затирання з 21,2% і заплямування з 6,7% це два види розмивання марки, і обидва доступні лише для назв, настільки відомих, що публіка впізнає їх узагалі без контексту. Затирання стверджує, що ваше використання підточує силу, з якою назва вказує саме на них. Заплямування стверджує, що ваше використання тягне їхню репутацію туди, де вони бути не хочуть. Жодне з двох не вимагає плутанини між товарами.

Будь-яка з цих підстав у позові означає, що компанія проти вас достатньо велика, щоб на слуханні доводити, що її назва відома.

Припинення використання і обман, які б'ють по самих документах

Припинення використання з 14,6% доводить, що реєстрація вже не використовується по-справжньому, а отже не має нікого блокувати. Ця підстава трапляється переважно в заявах про скасування вже зареєстрованої марки, а не в запереченнях проти нової. Обман USPTO з 10,3% доводить, що реєстрацію взагалі отримали брехнею, і його важко довести, бо треба показати намір, а не помилку.

Хибний натяк на зв'язок

На 5,4% ця підстава каже, що ваша назва натякає на зв'язок із людиною чи установою, яка на це не погоджувалася. Її беруть університети, спортивні ліги та публічні особи, і вона не залежить від того, чи продаєте ви щось схоже.

Дві підстави, які ви можете зняти самі

Немає використання в комерції з 9,3% і немає добросовісного наміру з 3,2% означають те саме: ви перелічили товари, яких не продаєте. Магазин, що заявляє кожну категорію, у яку колись може зайти, дарує заявникові другу підставу для позову, і безкоштовно.

Більшість засновників проходять це без юриста

У споживчих фізичних товарах без юриста виступають від 40% до 48%. У технологіях і регульованих послугах від 16% до 22%. Електронна комерція продає саме споживчі фізичні товари.

44% заявників, які отримали заперечення, взагалі не подають жодної відповіді, а заперечення без відповіді вирішують, не прочитавши позиції засновника.

Майже все це вирішується ще до того, як назву обрано. Далі йде та частина, яку роблять за ноутбуком, за пів дня, і безкоштовно.

Ваш чекліст назви, поки етикетки не надруковані