Bu yıl yeni bir markaya isim koyuyorsunuz.“entrepreneur” ve marka davası açtırabilecek 107 sıradan kelimeyi kullanırken mücadeleye hazır olun.

Seçtiğiniz İsmi Zaten Birileri İzliyor: Sıradan Tek Bir Kelime Yüzünden 235 İtiraz

İtiraz, ambalaj basıldıktan sonra da gelebilir ve alışılmış sonuç ismi kaybetmektir.

2014'ten bu yana Entrepreneur Media adlı bir şirket 235 marka itirazı dosyaladı. Bunların otuzu, entrepreneur kelimesinin kendisini içeren isimlere karşıydı. Aralarında şunlar var:

• THE KICKASS ENTREPRENEUR
• FEARLESS ENTREPRENEUR
• YOUNG ENTREPRENEURS
• BADASS ENTREPRENEUR

Bu kurucuların hiçbiri sıra dışı bir isim seçmedi. Yaptıkları iş için elde olan en sıradan kelimeyi seçtiler; neredeyse herkesin yaptığı da bu. O kelimeyi ise çoktan birisi izliyordu. Bu kelime, aktif olarak savunulan 108 sıradan kelimeden biri.

Bazı Sıradan Kelimeler Yakın Takipte

Bir kelimeye marka olarak sahip olmak, onu sözlükte değil belirli ürünler için sahiplenmek demek. Bir şirket içecekler için Monster kelimesine sahipken bir başkası fitness ekipmanı için Rogue kelimesine sahip ve kendi kelimeleri başkasının ürününde belirdiğinde ikisi de itiraz ediyor.

2018'den bu yana dosyalanan itirazlara bakıldığında 108 sıradan İngilizce kelimenin her biri aktif olarak savunuluyor ve hep birlikte 998 itiraz çekmişler. İşte tam liste: her kelimenin sahibi ve o sahibin kapsadığı kategorilerle birlikte.

Kurucuların İçine Düştüğü Üç Kalıp

Bu sahiplerin itiraz ettiği markalar herkese açık ve üç kalıba ayrılıyor. Bir kısa liste, bir öğleden sonrada üçüne karşı da kontrol edilebilir.

Kelimeyi başka bir kelimeye kaynattınız

Bu, tüm kayıttaki en sık itiraz edilen biçim. Board bir adın işi yapan kısmına bakıyor, harf dizisine değil; dolayısıyla başkasının kelimesini daha uzun bir kelimenin içine kaynatmak yazımı değiştiriyor, önemli kısmı olduğu gibi bırakıyor.

Farklı yazmak da işe yaramıyor. Aynı sesi veren isimler aynı sayılıyor, dolayısıyla bir harf değiştirmek hiçbir mesafe kazandırmıyor.

Kelimeyi değil, ritmi ödünç aldınız

Bazı izlemeler tek bir kelimeyi değil bir kalıbı savunuyor. Aşağıdaki markaların hiçbiri sahibinin ifadesi değil ve her biri, okuyanın sorulmadan tamamlayacağı kadar yakın.

Farklı bir kategorinin sizi güvende tutacağını varsaydınız

Kurucuların en az beklediği kalıp bu. Bu sahiplerin çoğu izlemesinde birbiriyle ilgisiz üç ya da daha fazla kategori sayıyor. Ortadaki sütunu sağdakiyle birlikte okuyun.

Duke ismini giyim, elektronik ve promosyon ürünleri boyunca lisanslıyor, dolayısıyla o izleme zorlama değil gerçek bir şeyi savunuyor. Bu sahipler mantıksız davranmıyor. "Onlar yakıt satıyor, ben dondurulmuş atıştırmalık satıyorum" diye akıl yürüten bir kurucu yanlış testi kullanmıştır.

İhtimalleri En Çok Ne Sattığınız Değiştiriyor: Mutfak Eşyası İsimlerinin %1,7’si İtiraz Alırken Vape’te Bu Oran %6,3

İlk soru kelime. Ne sattığınız ise birilerinin ne kadar dikkatli baktığına karar veriyor.

Aşağıdaki sayılar, kamuya açık itiraz aşamasına ulaşan her 1.000 isim başına düşen itirazı sayıyor; her isim itiraz çekmeye vakit bulsun diye 2017 ile 2021 arasında dosyalanan isimler kullanıldı. 87 kategori boyunca ortalarda duran değer 1.000'de 28,5, yani %2,9.

Yüzde olarak: bir vape markasının itiraz alma ihtimali %6,3, bir mutfak eşyası markasınınki %1,7. İkisi de azınlıkta kalıyor ve biri diğerinin neredeyse dört katı.

Kenevirin risk oranı 49,3 iken dosyalama hacmi %48 düşüyor: küçülen ama içindeki her tekil isim için tehlikeli kalan bir kategori. Blockchain ve kripto ise 41,6'lık oranı %144 hacim büyümesiyle birleştiriyor, yani iki ölçüde birden yükseliyor.

On Sekiz Kategori, Lansman Bütçesine Avukat Koyduracak Kadar Riskli

On sekiz kategori 1.000'de 35 ya da üzerinde duruyor. Marka araştırmasının beklenmedik giderler sütununda değil lansman bütçesinde yer alması gereken kategoriler bunlar ve farklı aciliyet seviyeleri isteyen üç gruba ayrılıyorlar.

İçecekler, vape ve tütün: tablodaki en yüksek ihtimaller

Vape, enerji içecekleri, tütün ve puro ilk beş sıranın dördünü tutuyor ve dördünün üçü büyüyor. Bir enerji içeceği markası ortanca kategorinin kabaca iki katı ihtimalle karşı karşıya ve kategorideki dosyalamalar %58 büyüyor. Bu pazarlarda isim koyma kalıpları iyice yıpranmış durumda; yerleşik oyuncuların ise hem bütçesi hem de hak arama alışkanlığı var.

Takviyeler: en hızlı büyüyen kavga

Gıda takviyeleri beş yılda %92, vitaminler %64 ve protein tozu %42 büyüdü; risk oranları sırasıyla 36,5, 40,1 ve 41,6. İlk kez Shopify'da satış yapan birinin en rahat tavırla girdiği kategori bu ve isim çoğu zaman etikette nasıl okunduğuna göre seçiliyor. Hak arama yoğunluğu o rahatlıkla uyuşmuyor.

Giyim: isim alanının en çok aşındığı yer

Tişörtler beş yılda 5.335, giyim ise 5.474 itiraz çekti; bütün kayıttaki en büyük iki havuz bunlar. Marka başına riskleri 34,0 ve 28,3 ile orta seviyede, ancak kapüşonlu ve sweatshirt 36,3, spor giyim 39,3 seviyesinde. Yeni mağazaların çoğu giyimde başlıyor ve isim alanının bu kadar aşınmış olmasının sebebi tam olarak bu.

Tek Bir Suçlama Her Dosyalamanın %82,6’sını Taşıyor

Dosyalamalar genelinde işin neredeyse tamamını tek bir suçlama yapıyor.

Dosyalamaların %47'si bunlardan birden fazlasını aynı anda öne sürüyor.

Karıştırılma ihtimali: davaların çoğunu bu belirliyor

Bu tek iddia dosyalamaların %82,6'sında görülüyor ve iki soruya dayanıyor: iki isim ne kadar yakın ve iki ürün ne kadar yakın. Hiçbirinin birebir aynı olması gerekmiyor. Gerçekten birinin karıştırmış olması şart değil, diğer markayı daha önce duymuş olmanız da şart değil. İtiraz edenin tek yapması gereken, sıradan bir alıcının ikisini karıştırabileceğine Kurul'u ikna etmek.

Bu yazının başındaki birleşik isimlerin kaybetme sebebi bu. LUSHPOPO ile Lush aynı kelime değil ama alıcının aklında kalacak kısmı paylaşıyorlar ve ikisi de kozmetikte duruyor.

Sulandırma: yalnızca ünlü markaların başvurabildiği iddia

%21,2 ile bulanıklaştırma ve %6,7 ile lekeleme birer sulandırma iddiası ve ikisi de kamunun hiçbir bağlam olmadan tanıyacağı kadar ünlü isimlere ayrılmış durumda. Bulanıklaştırma, sizin kullanımınızın ismin onlara ne kadar güçlü işaret ettiğini aşındırdığını öne sürüyor. Lekeleme ise kullanımınızın onların itibarını bulunmak istemedikleri bir yere çektiğini öne sürüyor. İkisi de ürünler arasında herhangi bir karıştırılma aramıyor.

Bir dosyalamada bunlardan birinin bulunması, size itiraz eden şirketin duruşmada isminin ünlü olduğunu savunacak kadar büyük olduğu anlamına geliyor.

Terk ve hile: doğrudan evraka saldıran iddialar

%14,6 ile terk, bir tescilin artık gerçek anlamda kullanılmadığını ve dolayısıyla kimsenin önünü kesmemesi gerektiğini öne sürüyor. Çoğunlukla yeni bir markaya karşı açılan itirazlarda değil, halihazırda tescilli bir markanın iptali için yapılan taleplerde karşımıza çıkıyor. %10,3 ile USPTO'ya karşı hile, tescili elde etmek için en baştan yalan söylendiğini öne sürüyor ve kanıtlanması zor, çünkü hata değil kasıt göstermek gerekiyor.

Yanlış bağlantı izlenimi

%5,4 ile bu iddia, isminizin hiç onay vermemiş bir kişiye ya da kuruma bağ ima ettiğini söylüyor. Bir üniversitenin, bir spor liginin ya da tanınmış bir kişinin başvurduğu iddia bu ve benzer bir şey satmanıza bağlı değil.

Kendiniz eleyebileceğiniz iki iddia

%9,3 ile ticarette kullanım yok ve %3,2 ile gerçek kullanım niyeti yok, ikisi de aynı anlama geliyor: satmadığınız ürünleri listelemişsiniz. Bir gün girebileceği her kategoriyi sahiplenen bir mağaza, itiraz edene hiçbir maliyeti olmayan ikinci bir dosyalama sebebi veriyor.

Kurucuların Çoğu Bununla Avukatsız Yüzleşiyor

Tüketiciye yönelik fiziksel ürünlerde avukatsız katılım %40 ile %48 arasında. Teknoloji ve düzenlemeye tabi hizmetlerde %16 ile %22 arasında. Ecommerce, tüketiciye yönelik fiziksel ürün satıyor.

İtiraz alan başvuru sahiplerinin %44'ü hiçbir yanıt vermiyor ve kimsenin yanıtlamadığı bir itiraz, kurucunun tarafı hiç okunmadan karara bağlanıyor.

Bunun neredeyse tamamı isim seçilmeden önce belirleniyor. Aşağıdaki kısım ise bir dizüstü bilgisayarda, bir öğleden sonrada olup biten ve hiçbir maliyeti olmayan kısım.

Etiketler Basılmadan Önce İsim Kontrol Listeniz