Skip to main content

We hebben gemeten hoeveel je mist als GA4 je enige bron van AI-zichtbaarheidsdata is. Tools als WISLR.ai vangen 1.6x zoveel AI-bestellingen als GA4, en zien 3x tot 22x meer bezoeken van AI-assistenten.

We hebben GA4 en WISLR.ai naast elkaar gezet op de ecommercesites die we analyseren, voor augustus 2026, om te zien hoeveel van het AI-kanaal elke tool kan zien, wat die bezoekers kochten en welk rapport je voor het cijfer kunt vertrouwen. GA4 wees tussen 1 op 3 en 1 op 22 van de bezoekers uit Gemini, Claude, Perplexity en Copilot toe, boekte ongeveer 60% van de bestellingen die binnen een uur op een AI-bezoek volgden, en rapporteerde ongeveer de helft van het AI-conversiepercentage dat WISLR.ai rapporteerde. Tools als WISLR.ai vangen 1.6x zoveel AI-bestellingen als GA4. Het attributiegat is groter dan wat de rapporten van GA4 zelf je kunnen laten zien.

Een winkelpui van klei met vier tekstballonfiguren die naar de deur lopen, een open kleien kasboek dat ze alle vier noteert, en een kleine kleien camera die alleen de eerste heeft gevangen
De korte versie
  1. Op een maand van $1 miljoen waar GA4 $30,000 uit AI laat zien, staat nog eens $20,000 aan AI-omzet onder Direct. Stel je een winkel voor die in een maand $1,000,000 aan bestellingen binnenhaalt, en een GA4-rapport dat daarvan $30,000 aan AI-assistenten toeschrijft. Met de verhoudingen uit deze analyse vindt WISLR.ai ongeveer $50,000 aan bestellingen die op een AI-bezoek volgden. Het verschil, ongeveer $20,000 per maand, staat in de Direct-rij van GA4.
  2. GA4 en WISLR.ai tellen ChatGPT-bezoekers binnen 3% van elkaar. ChatGPT zet een campagnetag op elke link in zijn antwoorden, en beide tools lezen die. In augustus 2026 telde GA4 ongeveer 895 ChatGPT-bezoekers voor elke 875 die WISLR.ai telde, per 1,000 bezoekers van AI-assistenten. Een verschil van minder dan 3% valt binnen de normale spreiding tussen twee systemen die bezoekers op twee verschillende manieren tellen.
  3. GA4 telt Gemini, Claude, Perplexity en Copilot 3x tot 22x te laag. Voor elke Gemini-bezoeker die WISLR.ai telde, telde GA4 er ongeveer 1 op 3. Bij Claude ongeveer 1 op 22. Bij Perplexity en Copilot ongeveer 1 op 4. De ontbrekende bezoekers kwamen uit de apps, zonder tag en zonder referrer, dus GA4 zette ze onder Direct.
  4. Van elke 10 bestellingen die op een AI-bezoek volgen, vangt GA4 er ongeveer 6 in zijn AI-kanaal. WISLR.ai vangt alle 10. In augustus 2026 koppelde WISLR.ai ongeveer 16 bestellingen aan een AI-bezoek binnen het uur voor elke 10 die GA4 in zijn AI-kanaal boekte, en ongeveer 19 binnen een volle dag. Het grootste deel van het verschil heeft niets met AI te maken: de aankoopgebeurtenissen van GA4 registreerden maar ongeveer 56% van de betaalde bestellingen van die maand over de hele site, en AI-bestellingen gingen in ongeveer dezelfde mate verloren. WISLR.ai leest bestellingen uit het bestelsysteem, dus het registreert elke betaalde bestelling. De gemiddelde bestelling is op beide gelijk, dus het gat bestaat uit bestellingen die GA4 nooit heeft geregistreerd.
  5. Conversiepercentage: AI-bezoekers kopen op beide tools twee tot drie keer zo vaak als de gemiddelde winkelbezoeker, en GA4 rapporteert ongeveer de helft van het percentage dat WISLR.ai rapporteert. Van elke 100 bezoekers die een AI-assistent in augustus 2026 stuurde, telde GA4 ongeveer 1 koper en WISLR.ai ongeveer 2, gerekend met bestellingen binnen een dag na het bezoek. De gemiddelde winkelbezoeker kocht volgens de eigen cijfers van GA4 ongeveer 0.5 per 100. Beide tools laten zien dat ChatGPT-bezoekers ongeveer drie keer zo vaak kopen als bezoekers uit Gemini, Claude, Perplexity en Copilot. Het lagere cijfer van GA4 heeft dezelfde oorzaak als zijn bestellingengat: het registreerde die maand maar ongeveer 56% van de bestellingen van de winkel.
  6. Gemiddeld over al het AI-verkeer is het bezoekersgat 8%. Op de vier assistenten die geen links taggen is het 3x tot 22x. ChatGPT is op beide tools in de analyse bijna 9 op de 10 AI-bezoekers, dus één samengevoegd cijfer onderschat het gat waar het bestaat. Een claim als "50% meer data" zou in beide richtingen fout zijn.
  7. Als de Gemini- of Claude-app je pagina opent, zegt hij welke app het is. GA4 gooit dat weg. Elke keer dat een app een webpagina opent, stelt hij zich met naam voor, zoals een inkomend gesprek een nummerweergave toont. Google ontvangt die naam bij elk bezoek. GA4 gebruikt hem alleen om de rapporten Browser, Apparaat en Besturingssysteem te vullen, en het deel van GA4 dat bepaalt bij welk kanaal een bezoek hoort, kijkt er nooit naar. Het meeste wat GA4 je vertelt, is dat een of andere app de pagina heeft geopend. WISLR.ai leest de naam en telt het bezoek.

We hebben GA4 en WISLR.ai naast elkaar gezet op de ecommercesites die we analyseren, voor augustus 2026, om te zien hoeveel van het AI-kanaal elke tool kan zien, wat die bezoekers kochten en welk rapport je voor het cijfer kunt vertrouwen. Een klant vraagt een assistent welk product hij moet kopen, tikt op de link in het antwoord en bestelt in jouw winkel. Of je analytics kan zien waar die bestelling vandaan kwam, hangt af van welke app de klant gebruikte. Sommige apps vertellen GA4 waar het bezoek vandaan kwam. De rest zet GA4 onder Direct, naast mensen die je webadres hebben ingetypt.

Daarmee blijft een winkeleigenaar zitten met drie vragen die dit stuk beantwoordt. Hoeveel mensen stuurt elke assistent? Hoeveel van hen kopen? Welk rapport kun je voor het cijfer vertrouwen? De antwoorden verschillen per assistent, en één gemiddelde verbergt dat verschil. De analyse laat zien dat GA4 en WISLR.ai op ChatGPT binnen 3% van elkaar zitten. Op Gemini, Claude, Perplexity en Copilot registreert GA4 tussen 1 op 3 en 1 op 22 van de bezoekers die WISLR.ai telt. Bij bestellingen boekt GA4 ongeveer 60% van de bestellingen die binnen het uur op een AI-bezoek volgen. We analyseren meerdere sites, en de site die hier volledig wordt getoond, is de site waar beide tools gelijkwaardig vergeleken kunnen worden, host voor host, voor dezelfde maand.

De uitgelichte vergelijking betreft een Amerikaans ecommercemerk op ons platform, dat via meerdere landenwinkels verkoopt, voor de 31 dagen van augustus 2026. GA4 is de standaardimplementatie, getagd via Tag Manager, met de standaard kanaalgroepering. WISLR.ai leest dezelfde edge-requestlogs, elke request, en herkent assistentbezoeken aan wat in de request staat. Aan beide tools zijn dezelfde twee vragen gesteld: hoeveel mensen kwamen er uit elke assistent, en wat kochten ze?

Hoe het gat eruitziet op een maand van $1 miljoen

GA4 wijst verkeer toe vanuit een script dat in de browser van de bezoeker draait. WISLR.ai leest elke request aan de edge, voordat de browser iets uitvoert. De twee rapporteren dezelfde maand van $1 miljoen verschillend.

Je winkel doet $1,000,000 per maand aan bestellingen, en je gemiddelde bestelling is $100. Je opent GA4 en het AI Assistant-kanaal laat $30,000 aan omzet voor de maand zien. Dat is het cijfer dat je mee zou nemen naar een budgetoverleg.

WISLR.ai laat op dezelfde winkel ongeveer $50,000 uit AI-assistenten zien, 1.6x wat GA4 laat zien. De extra $20,000 is AI-omzet die GA4 in zijn Direct-rij heeft gezet, omdat de bezoeken die hem opleverden zonder tag of referrer aankwamen. Over een jaar is dat $240,000 aan AI-omzet die GA4 je nooit heeft laten zien.

GA4 laat zien dat AI-bezoekers kopen op 1.1 per 100. WISLR.ai laat 1.7 per 100 zien op dezelfde bezoekers, omdat het de bestellingen ziet die GA4 niet heeft geregistreerd. In beide rapporten kopen AI-bezoekers twee tot vier keer zo vaak als je gemiddelde bezoeker.

Een maand van $1,000,000, illustratief GA4 rapporteert WISLR.ai rapporteert
Bezoekers van AI-assistenten ongeveer 28,000 ongeveer 30,000
Bezoekers uit Gemini, Claude, Perplexity en Copilot ongeveer 780 ongeveer 3,700
AI-bestellingen 300 ongeveer 480
AI-omzet $30,000 ongeveer $50,000
AI-conversiepercentage, per 100 bezoekers 1.1 1.7

AI-omzet die GA4 onder Direct zet: ongeveer $20,000 per maand.

De delen hieronder laten zien waar elke verhouding vandaan komt, te beginnen met de bezoeken.

Bezoeken, assistent voor assistent, voor augustus 2026

Bezoeken komen eerst, omdat een tool een aankoop alleen kan koppelen aan een bezoek dat hij heeft gezien. Elk aantal hier is per 1,000 bezoekers van AI-assistenten die WISLR.ai telde, of een aandeel, zodat geen klant te herkennen is; de verhoudingen komen uit de niet-afgeronde aantallen.

Bezoekers die WISLR.ai telde voor elke bezoeker die GA4 telde, per assistent
Augustus 2026. ChatGPT is de controle: beide tools lezen zijn campagnetag.
1x 5x 10x 20x ChatGPT ChatGPT: WISLR.ai telde ongeveer 2.5% minder bezoekers dan GA4 ongeveer gelijk Gemini Gemini: WISLR.ai telde 2.9x zoveel bezoekers als GA4 2.9x Claude Claude: WISLR.ai telde 22x zoveel bezoekers als GA4 22x Perplexity Perplexity: WISLR.ai telde 4x zoveel bezoekers als GA4 4x Copilot Copilot: WISLR.ai telde 4x zoveel bezoekers als GA4 4x

1x betekent dat GA4 en WISLR.ai het eens zijn. De verhoudingen zijn zoals gemeten uit de niet-afgeronde aantallen. ChatGPT: ongeveer 895 per 1,000 in GA4 tegenover ongeveer 875 in WISLR.ai.

ChatGPT is op beide tools het grootste deel van het verkeer, dus een samengevoegd totaal verbergt het gat. Opgeteld over alle vijf assistenten telt WISLR.ai ongeveer 8% meer bezoekers dan GA4. Assistent voor assistent zitten GA4 en WISLR.ai op ChatGPT binnen 3% van elkaar, en op de andere vier registreert GA4 tussen 1 op 3 en 1 op 22 van de bezoekers die WISLR.ai telt.

De vier assistenten die GA4 niet kan toewijzen, op beide instrumenten
Van elke 1,000 bezoekers van AI-assistenten: hoeveel kwamen uit elke app, zoals geteld door GA4 en door WISLR.ai. Augustus 2026, winkelhosts.
0 20 40 60 Gemini Gemini, GA4: 20 per 1,000 Gemini, WISLR.ai: 60 per 1,000 60 20 Claude Claude, GA4: 2 per 1,000 Claude, WISLR.ai: 46 per 1,000 46 2 Perplexity Perplexity, GA4: 3 per 1,000 Perplexity, WISLR.ai: 12 per 1,000 12 3 Copilot Copilot, GA4: 1 per 1,000 Copilot, WISLR.ai: 6 per 1,000 6 1
GA4-bezoekersWISLR.ai-bezoekers

ChatGPT is weggelaten: beide tools tellen het gelijk, en zijn balk zou de andere vier in het niet laten vallen.

Wat die bezoekers kochten, en welke tool het vangt

Het gat in de bezoeken werkt door in de bestellingen, en het werkt ook op een tweede manier door. GA4 vangt een aankoop alleen als AI wanneer de aankoop plaatsvindt in de sessie die uit de assistent kwam. WISLR.ai vangt hem wanneer het IP-adres van de koper, het internetadres waar de request vandaan kwam, kort daarvoor een assistentbezoek had. De regel van GA4 en de regel van WISLR.ai zijn niet dezelfde telling, en daarom staan de cijfers hieronder naast elkaar.

Bestellingen en omzet die WISLR.ai uit AI-assistenten ving, voor elke die GA4 ving
Augustus 2026, winkelhosts. 1x is het eigen AI Assistant-kanaal van GA4.
0.5x 1x 1.5x 2x 2.5x Bestellingen, AI-bezoek binnen 1 uur Bestellingen, AI-bezoek binnen 1 uur: WISLR.ai ving 1.6x wat GA4 ving 1.6x Omzet, AI-bezoek binnen 1 uur Omzet, AI-bezoek binnen 1 uur: WISLR.ai ving 1.65x wat GA4 ving 1.65x Bestellingen, AI-bezoek binnen 24 uur Bestellingen, AI-bezoek binnen 24 uur: WISLR.ai ving 1.9x wat GA4 ving 1.9x Omzet, AI-bezoek binnen 24 uur Omzet, AI-bezoek binnen 24 uur: WISLR.ai ving 2.2x wat GA4 ving 2.2x

Eén uur komt het dichtst bij de regel van GA4, die een aankoop alleen vangt als die plaatsvindt in de sessie die uit de assistent kwam. Het venster van 24 uur is het breedste dat de data ondersteunt; koppelingen na een dag zijn meestal toeval en worden niet getoond.

Hoe GA4 een AI-bestelling vangt

  • De aankoop moet plaatsvinden in dezelfde sessie die uit de assistent kwam.
  • Die sessie moet een campagnetag of een referrer hebben meegedragen die GA4 kon lezen. Een app-bezoek zonder beide werd bij aankomst onder Direct gezet, dus elke aankoop daarin is ook Direct.
  • Een koper die weggaat en later terugkomt door het webadres in te typen, start een nieuwe sessie, en de aankoop wordt geboekt onder Direct of Organic.
  • Resultaat, augustus 2026: ongeveer 1 aankoop per 100 aan AI toegewezen winkelsessies, op één na allemaal uit ChatGPT.

Hoe WISLR.ai een AI-bestelling vangt

  • Elke request van het IP-adres van de koper die een assistent noemde, telt als een contact, of die assistent nu genoemd werd via een tag, een referrer of de app zelf, en of de pagina nu wel of geen JavaScript uitvoerde.
  • De bestelling wordt aan dat contact gekoppeld als ze binnen een venster kwam: één uur, het dichtst bij de regel van GA4 voor dezelfde sessie, of 24 uur.
  • Weggaan en terugkomen verbreekt de koppeling niet, omdat ze berust op het IP-adres en de klok en niet op een sessie.
  • Resultaat, augustus 2026: ongeveer 1.6 bestellingen voor elke bestelling die GA4 binnen het uur boekte, en ongeveer 1.9 binnen 24 uur, wat neerkomt op ongeveer 2 bestellingen per 100 bezoekersdagen met een AI-contact. ChatGPT is goed voor bijna alle; Gemini, Claude, Perplexity en Copilot zijn elk een handvol, te weinig om als percentage te publiceren. Na 24 uur zijn de koppelingen meestal toeval en worden ze niet gepubliceerd.

Waar het gat vandaan komt

  • GA4 registreerde ongeveer 56% van de betaalde bestellingen van die maand over de hele site. Dat is algemeen meetverlies (blockers, de opslaglimieten van Safari, cookiebanners, aankoopgebeurtenissen die nooit afgaan), en AI-bestellingen gaan in ongeveer dezelfde mate verloren als die van alle anderen: GA4 ving ongeveer 62% van de bestellingen die WISLR.ai binnen het uur aan een AI-bezoek koppelde.
  • Terugkerende bezoeken. Een koper die het antwoord las, doorklikte, wegging en binnen het uur terugkwam door het webadres in te typen, start een nieuwe GA4-sessie, geboekt onder Direct of Organic. Dit voegt hooguit een paar punten toe, en het is niet bestelling voor bestelling gekoppeld.
  • App-bezoeken. Bestellingen waarvan het enige AI-contact een bezoek uit de Gemini- of Claude-app was, waren ongeveer 3% van de bestellingen met AI-contact, en GA4 zette elk daarvan onder Direct.
  • De gemiddelde bestelling is op beide tools ongeveer gelijk, dus het gat bestaat uit bestellingen die GA4 nooit heeft geregistreerd en niet uit een andere manier van waarderen.

De cijfers voor bestellingen en omzet hieronder zijn geïndexeerd op de telling van GA4 in plaats van in dollars afgedrukt, zodat geen klant te herkennen is.

Augustus 2026, winkelhosts, GA4 = 100 GA4, AI Assistant-kanaal WISLR.ai, AI-bezoek binnen 1 uur WISLR.ai, binnen 24 uur
Bestellingen 100 160 190
Omzet 100 165 223
Gemiddelde bestelling 100 ongeveer gelijk ongeveer gelijk
Aandeel bestellingen uit ChatGPT 98% meer dan 90% meer dan 90%
Bestellingen waarvan het enige AI-contact een app-bezoek was niet zichtbaar ongeveer 3%

In gewone woorden, in de data van augustus 2026:

  • Van elke 10 bestellingen die binnen het uur op een AI-bezoek volgen, vangt GA4 er ongeveer 6 in zijn AI-kanaal. WISLR.ai vangt alle 10.
  • GA4 telt bezoeken uit Gemini, Claude, Perplexity en Copilot 3x tot 22x te laag, en bestellingen met AI-contact ongeveer 40% te laag.
  • Bestellingen met AI-contact op het venster van 24 uur zijn minder dan 2% van alle bestellingen en minder dan 1% van de omzet van de maand, dus de dollars achter de bezoeken die GA4 niet ziet, zijn vandaag klein.
  • Wat die bezoeken laten zien, is een kanaal dat groeit in een tempo dat GA4 niet kan zien, op winkels waar de meeste AI-gedreven aankopen nog via ChatGPT binnenkomen.

Conversiepercentage, op GA4 en op WISLR.ai

Van elke 100 bezoekers die een AI-assistent stuurt, telt GA4 er ongeveer 1 die koopt en WISLR.ai ongeveer 2. Achter dat meningsverschil vertellen de twee tools hetzelfde verhaal: een AI-bezoeker koopt twee tot drie keer zo vaak als de gemiddelde winkelbezoeker, en een ChatGPT-bezoeker koopt ongeveer drie keer zo vaak als een bezoeker uit Gemini, Claude, Perplexity of Copilot.

Van elke 100 bezoekers die een AI-assistent stuurde: hoeveel kochten er
Augustus 2026, winkelhosts. GA4 telt een aankoop in hetzelfde bezoek. WISLR.ai telt een bestelling binnen een dag na het bezoek.
0 0.5 1 1.5 2 2.5 Elke winkelbezoeker, GA4: 0.47 Elke AI-assistent Elke AI-assistent, GA4: 1.1 kopers per 100 bezoekers Elke AI-assistent, WISLR.ai: 2.0 kopers per 100 bezoekers, binnen een dag na het bezoek 1.1 2.0 ChatGPT ChatGPT, GA4: 1.1 kopers per 100 bezoekers ChatGPT, WISLR.ai: 2.2 kopers per 100 bezoekers, binnen een dag na het bezoek 1.1 2.2 Gemini, Claude, Perplexity, Copilot, samen Gemini, Claude, Perplexity, Copilot, samen, GA4: 0.6 kopers per 100 bezoekers Gemini, Claude, Perplexity, Copilot, samen, WISLR.ai: 1.0 kopers per 100 bezoekers, binnen een dag na het bezoek 0.6 1.0
GA4WISLR.ai

Gemini, Claude, Perplexity en Copilot zijn samengevoegd omdat elke assistent apart te weinig bestellingen had om een percentage te noemen. De verticale lijn is het GA4-percentage voor elke bezoeker van de winkel in dezelfde maand.

Van elke 100 bezoekers, hoeveel kochten er? Augustus 2026 GA4 zegt WISLR.ai zegt
Bezoekers gestuurd door een AI-assistent 1.1 2.0
Bezoekers gestuurd door ChatGPT 1.1 2.2
Bezoekers gestuurd door Gemini, Claude, Perplexity of Copilot, samen 0.6 1.0

Lees een rij van links naar rechts en de tools zijn het oneens over het getal: GA4 ziet ongeveer 1 koper per 100 AI-bezoekers, WISLR.ai ongeveer 2. Lees een kolom van boven naar beneden en ze zijn het eens over het patroon: AI-bezoekers kopen volgens de eigen cijfers van GA4 ongeveer twee keer zo vaak als de gemiddelde bezoeker, en ChatGPT-bezoekers kopen op beide tools ongeveer drie keer zo vaak als bezoekers uit de andere vier assistenten. Die vier zijn samengevoegd omdat elke assistent apart in die maand te weinig bestellingen opleverde om een percentage te noemen. De eigen winkelbrede basislijn van WISLR.ai ligt lager dan die van GA4, omdat de logs ook bezoekers tellen die toestemming weigerden of blockers gebruiken, dus de vergelijking met de gemiddelde bezoeker gebruikt het cijfer van GA4, het voorzichtige cijfer.

Waarom het cijfer van GA4 lager is:

  • GA4 miste in augustus ongeveer 4 op de 10 bestellingen van de winkel, AI of niet. We hebben het aantal aankopen in GA4 vergeleken met de eigen bestelgegevens van de winkel. GA4 had 56% van de betaalde bestellingen geregistreerd.
  • AI-bestellingen gingen in dezelfde mate verloren. Van de bestellingen die WISLR.ai binnen het uur aan een AI-bezoek koppelde, had GA4 er 62% geregistreerd. Dat is hetzelfde verlies als de winkel als geheel, dus GA4 telt niet specifiek AI-kopers te laag. Het telt kopers te laag.
  • Terugkerende bezoeken verklaren nog iets meer. Een koper die een antwoord leest, doorklikt, weggaat en binnen het uur terugkomt door het webadres van de winkel in te typen, start een nieuwe GA4-sessie, die GA4 onder Direct zet. Dit voegt hooguit een paar punten toe. Eerder in de analyse leek dit de hoofdoorzaak; het cijfer voor het vangen van bestellingen hierboven is de hoofdoorzaak.
  • De twee tools tellen dezelfde AI-bezoekers, dus hun percentages zijn vergelijkbaar. De telling van AI-sessies in GA4 en de telling van AI-bezoekersdagen in WISLR.ai zitten voor de maand binnen ongeveer 2% van elkaar, omdat beide duidelijk bewijs van een assistent eisen voordat ze een bezoek tellen. Hun tellingen van alle winkelbezoekers liggen niet dicht bij elkaar, dus de winkelbrede basislijnen kunnen niet op dezelfde manier vergeleken worden.

Beide gaten hebben één oorzaak, en ChatGPT is de plek om die te zien, omdat ChatGPT de assistent is waar GA4 en WISLR.ai het over eens zijn. Het voegt utm_source=chatgpt.com toe aan elke link in zijn antwoorden. De tag reist mee in de URL, dus hij overleeft wat de app ook met de referrer doet. GA4 leest hem zoals het elke campagnelink leest en wijst de sessie toe aan chatgpt.com. WISLR.ai leest dezelfde tag uit de requestregel in de log. In augustus 2026 lagen de twee tellingen minder dan 3% uit elkaar: ongeveer 895 en ongeveer 875 van elke 1,000 bezoekers van AI-assistenten die WISLR.ai die maand telde.

Dezelfde productlink, aangetikt in ChatGPT

🔒yourstore.com/products/charger?utm_source=chatgpt.com

Alles na het vraagteken is de tag. ChatGPT voegt hem toe aan elke link in zijn antwoorden, en zowel GA4 als WISLR.ai leest hem bij aankomst.

Dezelfde productlink, aangetikt in de Gemini-app

🔒yourstore.com/products/charger geen tag

Geen tag, en de app stuurt ook geen referrer. GA4 zet dit bezoek onder Direct. WISLR.ai telt het wel, omdat de request de app noemt die hem stuurde.

De tag doet meer van het werk dan de meeste mensen aannemen. In de data kwam driekwart van de ChatGPT-sessies van GA4 in augustus zonder enige referrer aan en werd alleen op de campagnetag toegewezen. Haal de tag weg en GA4 zou ook het grootste deel van zijn ChatGPT-rij verliezen.

Die tag verdient een gewone beschrijving, want de rest van het stuk draait erom. Een getagde link draagt in het adres zelf een notitie mee over waar hij vandaan kwam. Als ChatGPT je een link naar een winkel toont, eindigt het adres met een korte markering, ?utm_source=chatgpt.com, op dezelfde manier als een link in een e-mailnieuwsbrief eindigt met ?utm_source=newsletter en een link in een betaalde advertentie met ?utm_source=google&utm_medium=cpc. De markering reist mee als je tikt, en elke analyticstool leest hem bij aankomst. Marketeers taggen links al twintig jaar op deze manier; ChatGPT doet het automatisch voor elke link die het produceert.

Een link in een e-mailnieuwsbrief

🔒yourstore.com/products/charger?utm_source=newsletter

De marketeer heeft deze tag met de hand toegevoegd. GA4 zet het bezoek onder Email.

Een link in een betaalde zoekadvertentie

🔒yourstore.com/products/charger?utm_source=google&utm_medium=cpc

Het advertentieplatform heeft hem toegevoegd. GA4 zet het bezoek onder Paid Search.

Een link in een ChatGPT-antwoord

🔒yourstore.com/products/charger?utm_source=chatgpt.com

ChatGPT voegt hem toe aan elke link die het produceert. GA4 zet het bezoek onder AI Assistant.

Een ongetagde link is het kale adres. De enige andere aanwijzing voor waar een bezoeker vandaan kwam, is de referrer, de pagina waar hij was toen hij tikte, die de browser met de request meestuurt. Een link die op een webpagina wordt aangetikt, draagt meestal een referrer. Een link die in een telefoon- of desktop-app wordt aangetikt, meestal niet, omdat er geen webpagina is om vanaf te verwijzen en de app er geen invult.

GA4 wijst een bezoek toe op basis van die twee aanwijzingen en niets anders. Een getagde link wordt toegewezen. Een ongetagde link met een referrer wordt toegewezen aan de verwijzende site. Een ongetagde link zonder referrer is Direct.

Waar een link wordt aangetikt, bepaalt wat ermee meereist, en assistenten worden op meer plekken gebruikt dan de meeste mensen zich voorstellen. Elke assistent in het overzicht bestaat als website, als telefoon-app en in de meeste gevallen als desktop-app, en verschillende worden in een browser of een besturingssysteem ingebouwd. Het oppervlak bepaalt wat je site ontvangt.

Website

De assistent open in een browsertabblad, op elk apparaat. Links die hier worden aangetikt, dragen een referrer.

Telefoon-app

De iPhone- of Android-app. Links openen in de eigen browser van de app en dragen geen referrer.

Desktop-app

Een apart programma op een Mac of pc. Zelfde gedrag als de telefoon-app: geen referrer.

Ingebouwd

Onderdeel van een browser of het besturingssysteem, dus een link kan opengaan zonder dat er een app zichtbaar is.

Een oppervlak is elke plek waar iemand de assistent kan gebruiken, en elk oppervlak stuurt je site iets anders wanneer een link wordt aangetikt.

Waar je hem kunt gebruiken ChatGPT Gemini Claude Perplexity Copilot
Website, in elke browser
Telefoon-app, iPhone en Android
Desktop-app, Mac en Windows Windows
Ingebouwd in een browser eigen browser Chrome Chrome-extensie eigen browser Edge-zijbalk
Ingebouwd in de telefoon of het OS Android-assistent Windows
Tagt elke link zodat GA4 hem kan toewijzen ✓ elke link nee nee sommige links sommige links

Lees het overzicht per rij:

  • Website en telefoon-app. Waar de meeste mensen een assistent tegenkomen: een browsertabblad op elk apparaat, of de app op hun telefoon.
  • Desktop-app. Een apart programma op een Mac of pc. Elke assistent behalve Gemini heeft er een.
  • Ingebouwd in een browser of het OS. De nieuwste oppervlakken, waar een link kan opengaan zonder dat er een app zichtbaar is. ChatGPT en Perplexity hebben elk een eigen browser, Gemini zit ingebouwd in Android en Chrome, Claude draait als Chrome-extensie, en Copilot zit in Windows en in de Edge-zijbalk.
  • Tagt elke link. De rij die bepaalt wat GA4 ziet.

Wat elke assistent meestuurt met een aangetikte link:

  • ChatGPT tagt de links in zijn antwoorden. GA4 en WISLR.ai tellen zijn bezoekers binnen 3% van elkaar.
  • Perplexity en Copilot taggen sommige links en andere niet.
  • Gemini en Claude taggen er geen, en hun apps sturen geen referrer, dus een bezoek uit een van beide apps bereikt GA4 zonder iets om toe te wijzen. In augustus droeg minder dan 1 op 100 bezoeken uit die twee apps iets dat GA4 kon toewijzen, en de apps zijn de oppervlakken waarop de meeste mensen de assistenten gebruiken.

Twee details achter het overzicht:

  • De webversies van alle vijf sturen een referrer, die GA4 leest. De apps zijn waar de attributie breekt: een telefoon- of desktop-app die een link opent, stuurt geen referrer, en zonder campagnetag heeft GA4 niets.
  • De ChatGPT-app haalt ook een miniatuur op voor elke link die hij in een chat toont, en die bereikt je site als één afbeeldingsrequest zonder paginaweergave. Beide instrumenten tellen die als een vertoning en niet als een bezoek. Ze weglaten veranderde niets in de rijen van Gemini of Claude.

De oppervlakrijen zijn zoals elke leverancier ze in september 2026 publiceert. De tagrij is wat de analyse heeft gemeten, en alleen voor de telefoon- en desktop-apps; de browser- en OS-integraties zijn te nieuw om een gemeten rij te hebben.

GA4 wijst alleen toe wat in de URL of de referrer aankomt

GA4 bepaalt waar een bezoek vandaan kwam met twee aanwijzingen: de campagnetag in de link en de referrer die de browser stuurt. Een bezoek zonder beide gaat naar Direct, naast bladwijzers en ingetypte webadressen.

De Gemini- en Claude-apps sturen geen van beide aanwijzingen, dus bijna elk bezoek uit die apps belandt in Direct. De kleine aantallen die GA4 wel voor Gemini en Claude toont, komen uit hun webversies, die een referrer sturen. WISLR.ai telt de app-bezoeken omdat elke request de app noemt die hem stuurde, en de edge die naam vastlegt. Dat is het hele gat: GA4 registreert ongeveer 1 op 3 Gemini-bezoekers, 1 op 22 Claude-bezoekers, en 1 op 4 uit Perplexity en uit Copilot, waarvan de apps maar sommige links taggen.

De grafiek hieronder volgt die app-bezoeken week voor week sinds juni: het deel van het AI-kanaal dat GA4 als Direct wegzet. De trend is het punt, niet de omvang. Gemini en Claude zijn vandaag klein naast ChatGPT, en beide lijnen lopen in augustus hoger dan in juni.

Wekelijkse bezoeken uit de Gemini- en Claude-apps die GA4 als Direct wegzet, geïndexeerd
Groei sinds juni 2026, met het weekgemiddelde van juni van elke app op 100 gezet. Winkelhosts, weken beginnend op maandag, 1 juni tot en met 30 augustus 2026.
0 100 200 300 400 500 600 Gemini, week van 1 juni: 113 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 8 juni: 88 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 15 juni: 63 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 22 juni: 126 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 29 juni: 109 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 6 juli: 189 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 13 juli: 282 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 20 juli: 504 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 27 juli: 181 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 3 augustus: 185 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 10 augustus: 227 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 17 augustus: 202 (gemiddelde juni = 100) Gemini, week van 24 augustus: 147 (gemiddelde juni = 100) Gemini 147 Claude, week van 1 juni: 97 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 8 juni: 73 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 15 juni: 141 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 22 juni: 117 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 29 juni: 73 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 6 juli: 117 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 13 juli: 109 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 20 juli: 125 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 27 juli: 145 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 3 augustus: 121 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 10 augustus: 194 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 17 augustus: 177 (gemiddelde juni = 100) Claude, week van 24 augustus: 230 (gemiddelde juni = 100) Claude 230 1 jun 15 jun 29 jun 13 jul 27 jul 10 aug 24 aug
Gemini-appClaude-app

Beide lijnen beginnen in juni op 100, dus de grafiek toont groei en geen aantallen. De Gemini-bezoeken komen van telefoons, en een deel van die bezoekers bereikt de winkelwagen.

De grafiek spreekt om één reden van bezoeken en niet van mensen. Het grootste deel van de Claude-lijn komt uit de desktop-app, en ons team heeft nog niet bevestigd hoeveel daarvan een persoon is die browst en hoeveel de app is die een link op de achtergrond laadt. De Gemini-lijn bestaat uit mensen op hun telefoon, en ze maakt ongeveer de helft van de twee lijnen samen uit.

Dicht het gat op je eigen site, en vang de 40% van de AI-bestellingen die GA4 mist

GA4 ziet ongeveer 6 van elke 10 bestellingen die op een AI-bezoek volgen. De andere 4 worden geboekt onder Direct of Organic, en niets in GA4 kan ze terugzetten, omdat het signaal dat ze zou herkennen een signaal is dat GA4 bij aankomst weggooit.

WISLR.ai leest de logs die je CDN al wegschrijft, heeft geen code op de pagina nodig en is gratis om mee te beginnen:

  • Koppel je site en het rapport staat binnen enkele minuten live: de assistenten die je bezoekers sturen, de bezoeken die GA4 onder Direct zet, en de bestellingen die binnen het uur op een AI-bezoek volgden.
  • Elk aantal in dit stuk kwam uit dat rapport, op hetzelfde soort logs.
  • De resultaten verschillen per site en per maand, naarmate de assistenten veranderen hoe ze links taggen en wat hun apps sturen. Een tag die Gemini morgen toevoegt, zou zijn rij richting de ChatGPT-lijn verschuiven, en het rapport zou dat dezelfde dag laten zien.

Iedereen met GA4 en eigen serverlogs kan de vergelijking ook met de hand doen: één maand GA4-sessies per bron tegenover dezelfde maand aan logs, waarbij je de bezoekers telt van wie de requests de tag, referrer of app-naam van een assistent dragen. Op de assistenten die hun links taggen, horen de twee tellingen binnen een paar procent van elkaar te zitten. De assistenten die dat niet doen, zijn waar het gat opengaat, en de request is de enige plek waar hun bron overleeft. Probeer WISLR.ai gratis.

FAQs

Waarom laat GA4 bijna geen verkeer uit Gemini of Claude zien?

GA4 wijst een sessie toe op basis van wat in de URL en de referrer aankomt. De Gemini- en Claude-apps voegen geen campagnetag toe aan de links die ze tonen, en ze sturen geen referrer mee als een bezoeker erop tikt, dus GA4 registreert die bezoeken als Direct, naast bladwijzers en ingetypte webadressen. De kleine aantallen die GA4 wel voor ze toont, zijn de bezoeken die met een referrer aankwamen, zoals een sessie in een desktopbrowser doet.

Waarom telt GA4 ChatGPT nauwkeurig terwijl het de andere mist?

ChatGPT voegt utm_source=chatgpt.com toe aan elke link in zijn antwoorden, dus de bron komt in de URL aan en GA4 leest hem als elke andere campagnelink. In de analyse van augustus 2026 telden GA4 en WISLR.ai ChatGPT-bezoekers binnen 3% van elkaar. Het gat tussen GA4 en WISLR.ai zit op de bezoeken die zonder tag of referrer aankomen.

Hoe herkent WISLR.ai een bezoek uit Gemini of Claude zonder referrer?

De assistent-apps identificeren zichzelf in de request die ze doen, in de user agent string, en die string staat in elk record dat de edge wegschrijft. WISLR.ai leest die logs, dus de herkenning heeft geen campagnetag en geen referrer nodig, en ze werkt op pagina's die geen JavaScript hebben uitgevoerd. Dezelfde string bereikt de servers van Google, maar GA4 reduceert hem tot Browser, Apparaat en Besturingssysteem en toont hem nooit.

Hoeveel omzet zet GA4 onder Direct in plaats van onder AI?

Ongeveer 40% van de bestellingen die op een AI-bezoek volgen, in de analyse. Voor elke 100 aankopen die GA4 in augustus 2026 in zijn AI-kanaal boekte, koppelde WISLR.ai ongeveer 160 bestellingen aan een assistentbezoek in het voorgaande uur, het dichtstbijzijnde equivalent van de regel van GA4 voor dezelfde sessie, en ongeveer 190 binnen 24 uur. Het grootste deel van dat gat is algemeen: de aankoopgebeurtenissen van GA4 registreerden maar ongeveer 56% van de betaalde bestellingen van die maand over de hele site, en AI-bestellingen gingen in ongeveer dezelfde mate verloren. Kopers die later in een nieuwe Direct-sessie terugkwamen, voegen een paar punten toe, en bestellingen waarvan het enige AI-contact een bezoek uit de Gemini- of Claude-app was, waren ongeveer 3% van het totaal met AI-contact.

Wat betekent 1.6x in dollars?

Neem een winkel waarvan het bestelsysteem $1,000,000 in een maand registreert en waarvan het AI Assistant-kanaal van GA4 $30,000 laat zien. Met de verhoudingen uit deze analyse koppelt WISLR.ai ongeveer $50,000 aan bestellingen aan een AI-bezoek, dus ongeveer $20,000 aan AI-omzet per maand staat in GA4 onder Direct, of $240,000 per jaar. Elk cijfer schaalt mee met de $30,000.

Waarom verschilt het AI-conversiepercentage in GA4 en in WISLR.ai?

De twee tools zijn het eens over de vorm en oneens over het niveau. Op beide koopt een bezoeker van een AI-assistent twee tot drie keer zo vaak als het sitegemiddelde, en een ChatGPT-bezoeker ongeveer drie keer zo vaak als bezoekers uit Gemini, Claude, Perplexity en Copilot. GA4 zet AI-bezoekers in augustus 2026 op ongeveer 1.06 aankopen per 100 sessies; WISLR.ai zet ze op ongeveer 2 bestellingen per 100 bezoekersdagen binnen een dag na het bezoek. Het niveau van GA4 is lager omdat zijn aankoopgebeurtenissen die maand maar ongeveer 56% van de betaalde bestellingen van de site registreerden, dus de AI-rijen zijn te laag geteld zoals elke rij dat is.

Komt de ondertelling ook op andere sites voor?

Het mechanisme wel, omdat het bij GA4 hoort en niet bij één site: GA4 wijst toe op basis van de campagnetag en de referrer, en de Gemini- en Claude-apps sturen geen van beide, op welke site dan ook. Een tweede site die we analyseren, een groter merk in een andere categorie, bevestigde de onderdelen die geen noemer nodig hebben: een tik in de ChatGPT-app komt aan als een gewoon getagd bezoek, het verkeer uit de Gemini-app bestaat uit mensen die de winkelwagen bereiken, en de eigen requests van de ChatGPT-app zijn het ophalen van miniaturen en geen bezoeken. Zijn vergelijking per assistent met GA4 wordt opnieuw gedaan op een gelijkwaardige populatie voordat er een cijfer uit wordt gepubliceerd.