Nommer une nouvelle marque cette année.Attendez-vous à devoir vous battre si vous employez “entrepreneur” ou l'un des 107 autres mots ordinaires qui peuvent déclencher un procès en marque.

Quelqu’un surveille déjà le nom que vous choisissez : 235 contestations autour d’un seul mot ordinaire

Une contestation peut arriver une fois les emballages imprimés, et l'issue habituelle est la perte du nom.

Depuis 2014, une société nommée Entrepreneur Media a déposé 235 oppositions de marque. Trente d'entre elles visaient des noms contenant le mot entrepreneur lui-même. Parmi eux :

• THE KICKASS ENTREPRENEUR
• FEARLESS ENTREPRENEUR
• YOUNG ENTREPRENEURS
• BADASS ENTREPRENEUR

Aucun de ces fondateurs n'avait choisi un nom obscur. Ils ont pris le mot le plus ordinaire disponible pour décrire leur activité, ce que fait presque tout le monde, et quelqu'un le surveillait déjà. Ce mot fait partie des 108 mots ordinaires activement défendus.

Certains mots ordinaires sont étroitement surveillés

Posséder un mot à titre de marque, c'est le posséder pour des produits précis et non le posséder dans le dictionnaire. Une entreprise possède Monster pour les boissons pendant qu'une autre possède Rogue pour le matériel de fitness, et toutes deux protesteront quand leur mot apparaîtra sur le produit de quelqu'un d'autre.

Sur les contestations déposées depuis 2018, 108 mots anglais ordinaires sont chacun activement défendus et totalisent 998 contestations. Voici la liste complète, avec le titulaire de chaque mot et les catégories qu'il couvre.

Trois façons dont les fondateurs tombent dedans

Les marques que ces titulaires ont contestées sont publiques, et elles prennent trois formes. Une liste restreinte peut être confrontée aux trois en un après-midi.

Vous l'avez fondu dans un autre mot

C'est la forme la plus contestée de tout le registre. Le Board regarde la partie d'un nom qui fait le travail, pas la suite de lettres, si bien que fondre le mot d'un autre dans un mot plus long change l'orthographe et laisse intacte la partie qui compte.

Changer l'orthographe n'aide pas davantage. Des noms qui se prononcent pareil sont traités comme identiques, si bien que permuter une lettre n'apporte rien.

Vous avez emprunté le rythme, pas le mot

Certaines surveillances défendent une cadence plutôt qu'un mot unique. Aucune des marques ci-dessous n'est la formule du titulaire, et chacune en est assez proche pour qu'un lecteur la termine sans qu'on le lui demande.

Vous avez cru qu'une autre catégorie vous mettrait à l'abri

C'est la forme à laquelle les fondateurs s'attendent le moins. La plupart de ces titulaires inscrivent trois catégories sans rapport ou plus dans leur surveillance. Lisez la colonne du milieu en regard de celle de droite.

Duke concède son nom sous licence sur le vêtement, l'électronique et les produits dérivés, si bien que cette surveillance défend quelque chose de réel plutôt qu'elle ne va trop loin. Ces titulaires ne se comportent pas de manière déraisonnable. Un fondateur qui raisonne « ils vendent du carburant, je vends des surgelés » s'est trompé de test.

Ce que vous vendez pèse sur vos chances plus que tout le reste : 1,7% des noms d’ustensiles de cuisine sont contestés, contre 6,3% dans la vape

Le mot est la première question. Ce que vous vendez décide de l'intensité avec laquelle on vous regarde.

Les chiffres ci-dessous comptent les contestations pour 1 000 noms parvenus au stade de l'objection publique, sur des noms déposés entre 2017 et 2021 pour que chacun ait eu le temps d'attirer une contestation. Sur 87 catégories, le milieu du peloton se situe à 28,5 pour 1 000, soit 2,9%.

En pourcentages : une marque de vape court un risque de 6,3% d'être contestée, une marque d'ustensiles de cuisine 1,7%. Les deux restent minoritaires, et l'une vaut près de quatre fois l'autre.

Le cannabis porte un taux de risque de 49,3 alors que son volume de dépôts recule de 48% : une catégorie qui se contracte tout en restant dangereuse pour chaque nom qui s'y trouve. La blockchain et la crypto associent un taux de 41,6 à une croissance de volume de 144%, en hausse sur les deux plans à la fois.

Dix-huit catégories sont assez risquées pour justifier un avocat dans le budget de lancement

Dix-huit catégories se situent à 35 pour 1 000 ou plus. Ce sont celles où la recherche d'antériorité relève du budget de lancement plutôt que de la ligne imprévus, et elles se répartissent en trois groupes qui appellent des degrés d'urgence différents.

Boissons, vape et tabac : les probabilités les plus fortes du tableau

La vape, les boissons énergisantes, le tabac et les cigares occupent quatre des cinq premières places, et trois des quatre progressent. Une marque de boisson énergisante affronte à peu près le double des probabilités de la catégorie médiane pendant que les dépôts de la catégorie croissent de 58%. Les conventions de nommage de ces marchés sont usées jusqu'à la corde, et les acteurs en place ont à la fois le budget et l'habitude de faire respecter leurs droits.

Compléments : le combat qui grandit le plus vite

Les compléments alimentaires ont progressé de 92% en cinq ans, les vitamines de 64% et la poudre de protéines de 42%, avec des taux de risque de 36,5, 40,1 et 41,6. C'est la catégorie dans laquelle un vendeur Shopify débutant entre le plus légèrement, souvent avec un nom choisi pour son allure sur une étiquette. L'intensité de la défense ne correspond pas à cette légèreté.

Habillement : l'espace de nommage le plus usé

Les T-shirts ont attiré 5 335 oppositions en cinq ans et le vêtement 5 474, les deux plus grands viviers de tout le corpus. Leur risque par marque reste modéré, à 34,0 et 28,3, mais les hoodies et sweat-shirts atteignent 36,3 et les vêtements de sport 39,3. L'habillement est le point de départ de la plupart des nouvelles boutiques, ce qui explique précisément pourquoi l'espace de nommage y est si usé.

Une seule accusation porte 82,6% des dépôts

Sur l'ensemble des dépôts, une accusation fait presque tout le travail.

47% des dépôts invoquent plusieurs de ces motifs à la fois.

Le risque de confusion, celui qui tranche la plupart des affaires

Ce seul moyen apparaît dans 82,6% des dépôts, et il tient à deux questions : à quel point les deux noms sont proches, et à quel point les deux produits le sont. Ni l'un ni l'autre n'a besoin d'être identique. Il n'exige pas que quiconque ait réellement été trompé, ni que vous ayez jamais entendu parler de l'autre marque. L'opposant doit seulement convaincre la Chambre qu'un acheteur ordinaire pourrait confondre les deux.

C'est pourquoi les noms composés cités plus haut perdent. LUSHPOPO et Lush ne sont pas le même mot, mais ils partagent la partie qu'un acheteur retiendrait, et tous deux relèvent des cosmétiques.

La dilution, que seules les marques notoires peuvent invoquer

Le brouillage à 21,2% et le ternissement à 6,7% sont deux moyens tirés de la dilution, et tous deux sont réservés aux noms assez notoires pour que le public les reconnaisse sans le moindre contexte. Le brouillage soutient que votre usage érode la force avec laquelle le nom renvoie à eux. Le ternissement soutient que votre usage entraîne leur réputation là où ils préféreraient ne pas être. Ni l'un ni l'autre n'exige la moindre confusion entre les produits.

L'un ou l'autre sur un dépôt signifie que l'entreprise qui vous attaque est assez grande pour plaider en audience que son nom est notoire.

L'abandon et la fraude, qui attaquent le dossier lui-même

L'abandon, à 14,6%, soutient qu'un enregistrement n'est plus réellement exploité et qu'il ne devrait donc bloquer personne. Il apparaît surtout dans les demandes en annulation d'une marque déjà enregistrée plutôt que dans les oppositions à une marque nouvelle. La fraude envers l'USPTO, à 10,3%, soutient que quelqu'un a menti pour obtenir l'enregistrement au départ, et elle est difficile à prouver parce qu'elle suppose de démontrer une intention plutôt qu'une erreur.

La fausse suggestion d'un lien

À 5,4%, ce moyen affirme que votre nom laisse entendre un lien avec une personne ou une institution qui n'y a jamais consenti. C'est le moyen auquel recourent une université, une ligue sportive ou une personnalité publique, et il ne dépend pas de la vente de produits similaires.

Les deux moyens que vous pouvez écarter vous-même

L'absence d'usage dans le commerce à 9,3% et l'absence d'intention réelle à 3,2% veulent dire la même chose : vous avez listé des produits que vous ne vendez pas. Une boutique qui revendique toutes les catégories où elle pourrait un jour entrer offre à un opposant une deuxième raison de déposer, sans que cela lui coûte rien.

La plupart des fondateurs affrontent cela sans avocat

Les biens de consommation physiques se situent entre 40% et 48% sans avocat. La technologie et les services réglementés entre 16% et 22%. L'ecommerce vend des biens de consommation physiques.

44% des demandeurs contestés ne déposent jamais la moindre réponse, et une contestation à laquelle personne ne répond est tranchée sans que quiconque ait lu la version du fondateur.

Presque tout cela se joue avant que le nom soit choisi. Ce qui suit est la part qui se fait devant un ordinateur portable, en un après-midi, et qui ne coûte rien.

Votre liste de contrôle de nommage, avant l’impression des étiquettes