Vas a poner nombre a una marca este año.Prepárate para pelear si usas “entrepreneur” y otras 107 palabras corrientes que pueden acabar en una demanda por marca registrada.

Alguien ya vigila el nombre que elijas: 235 impugnaciones por una palabra corriente

Una impugnación puede llegar cuando el empaquetado ya está impreso, y lo normal es acabar perdiendo el nombre.

Desde 2014, una empresa llamada Entrepreneur Media ha presentado 235 oposiciones de marca. Treinta de ellas fueron contra nombres que contienen la propia palabra entrepreneur. Entre ellos:

• THE KICKASS ENTREPRENEUR
• FEARLESS ENTREPRENEUR
• YOUNG ENTREPRENEURS
• BADASS ENTREPRENEUR

Ninguno de esos fundadores eligió un nombre raro. Eligieron la palabra más corriente que había para lo que hacían, que es lo que hace casi todo el mundo, y alguien ya la estaba vigilando. Esa palabra es una de las 108 palabras corrientes bajo defensa activa.

Algunas palabras corrientes están muy vigiladas

Ser dueño de una palabra como marca significa serlo para unos productos concretos, no serlo en el diccionario. Una empresa es dueña de Monster para bebidas mientras otra lo es de Rogue para material de fitness, y las dos van a objetar cuando su palabra aparezca en el producto de otro.

Entre las impugnaciones presentadas desde 2018, 108 palabras corrientes del inglés están defendidas de forma activa y suman 998 impugnaciones entre todas. Esta es la lista completa, con el titular de cada palabra y las categorías que cubre.

Tres formas en que los fundadores acaban metidos en esto

Las marcas que estos titulares impugnaron son públicas, y responden a tres formas. Una lista corta de candidatos se puede contrastar con las tres en una tarde.

La fusionaste dentro de otra palabra

Es la forma más impugnada de todo el registro. El Board mira la parte de un nombre que hace el trabajo, no la cadena de letras, así que fundir la palabra de otro dentro de una más larga cambia la grafía y deja intacta la parte que importa.

Cambiar la grafía tampoco ayuda. Los nombres que suenan igual se tratan como iguales, así que cambiar una letra no compra nada.

Tomaste prestado el ritmo, no la palabra

Algunas vigilancias defienden una cadencia y no una sola palabra. Ninguna de las marcas de abajo es la frase del titular, y todas están lo bastante cerca como para que el lector la termine sin que nadie se lo pida.

Diste por hecho que otra categoría te dejaba a salvo

Es la forma que menos esperan los fundadores. La mayoría de estos titulares lista tres o más categorías sin relación entre sí en su vigilancia. Lee la columna del medio contra la de la derecha.

Duke licencia su nombre en ropa, electrónica y merchandising, así que esa vigilancia defiende algo real en lugar de estirarse. Estos titulares no se están comportando de forma irrazonable. Un fundador que razona "ellos venden combustible, yo vendo snacks congelados" ha aplicado el test equivocado.

Lo que vendes mueve las probabilidades más que ninguna otra cosa: se impugna el 1,7% de los nombres de menaje de cocina, frente al 6,3% en vapeo

La palabra es la primera pregunta. Lo que vendes decide con cuánta intensidad te está mirando alguien.

Las cifras de abajo cuentan impugnaciones por cada 1.000 nombres que llegaron a la fase pública de objeciones, usando nombres presentados entre 2017 y 2021 para que cada uno haya tenido tiempo de atraer una impugnación. Entre 87 categorías, el centro del pelotón se sitúa en 28,5 por cada 1.000, que es el 2,9%.

En porcentajes: una marca de vapeo se enfrenta a un 6,3% de probabilidad de ser impugnada, y una de menaje de cocina a un 1,7%. Las dos son minorías, y una es casi cuatro veces la otra.

El cannabis carga con una tasa de riesgo de 49,3 mientras su volumen de solicitudes cae un 48%: una categoría que se encoge y sigue siendo peligrosa para cualquier nombre concreto dentro de ella. El blockchain y las criptomonedas combinan una tasa de 41,6 con un crecimiento de volumen del 144%, subiendo por las dos vías a la vez.

Dieciocho categorías son lo bastante arriesgadas como para meter un abogado en el presupuesto de lanzamiento

Dieciocho categorías se sitúan en 35 por cada 1.000 o por encima. Son aquellas en las que el trabajo de disponibilidad pertenece al presupuesto de lanzamiento y no a la columna de imprevistos, y se ordenan en tres grupos que piden niveles de urgencia distintos.

Bebidas, vapeo y tabaco: las probabilidades más altas del tablero

El vapeo, las bebidas energéticas, el tabaco y los puros ocupan cuatro de los cinco primeros puestos, y tres de los cuatro están creciendo. Una marca de bebida energética se enfrenta aproximadamente al doble de probabilidades que la categoría mediana mientras las solicitudes de la categoría crecen un 58%. Las convenciones de naming en estos mercados están desgastadas, y los incumbentes tienen presupuesto y costumbre de hacer valer sus derechos.

Suplementos: la pelea que más rápido crece

Los complementos alimenticios crecieron un 92% en cinco años, las vitaminas un 64% y la proteína en polvo un 42%, con tasas de riesgo de 36,5, 40,1 y 41,6. Es la categoría en la que un vendedor primerizo de Shopify entra con más ligereza, a menudo con un nombre elegido por cómo queda en una etiqueta. La intensidad con la que se defienden las marcas no encaja con esa ligereza.

Ropa: donde el espacio de nombres está más desgastado

Las camisetas recibieron 5.335 oposiciones en cinco años y la ropa 5.474, las dos mayores bolsas de todo el registro. Su riesgo por marca es moderado, de 34,0 y 28,3, pero las sudaderas con y sin capucha llegan a 36,3 y la ropa deportiva a 39,3. La ropa es donde arranca la mayoría de las tiendas nuevas, que es exactamente por lo que el espacio de nombres está tan desgastado.

Una sola acusación sostiene el 82,6% de todas las demandas

Entre todas las demandas, una sola acusación hace casi todo el trabajo.

El 47% de las demandas alega más de uno de estos motivos a la vez.

Riesgo de confusión, el que decide la mayoría de los casos

Esta única alegación aparece en el 82,6% de las demandas, y gira sobre dos preguntas: cuánto se parecen los dos nombres y cuánto se parecen los dos productos. Ninguna de las dos cosas tiene que ser idéntica. No exige que nadie se haya confundido de verdad, ni exige que hubieras oído hablar alguna vez de la otra marca. A quien impugna solo le hace falta convencer al Board de que un comprador corriente podría confundir las dos.

Por eso pierden los nombres compuestos que aparecen antes en este artículo. LUSHPOPO y Lush no son la misma palabra, pero comparten la parte que un comprador recordaría, y las dos están en cosmética.

Dilución, a la que solo pueden recurrir las marcas famosas

La difuminación con el 21,2% y el empañamiento con el 6,7% son dos alegaciones de dilución, y las dos están reservadas a nombres lo bastante famosos como para que el público los reconozca sin ningún contexto. La difuminación sostiene que tu uso desgasta la fuerza con la que el nombre apunta hacia ellos. El empañamiento sostiene que tu uso arrastra su reputación a un sitio donde preferirían no estar. Ninguna exige que haya confusión entre los productos.

Cualquiera de las dos en una demanda significa que la empresa que se opone es lo bastante grande como para sostener en una vista que su nombre es famoso.

Abandono y fraude, que atacan el propio expediente

El abandono, con el 14,6%, sostiene que un registro ya no está en uso genuino, así que no debería bloquear a nadie. Aparece sobre todo en peticiones para cancelar una marca ya registrada y no en oposiciones contra una nueva. El fraude a la USPTO, con el 10,3%, sostiene que alguien mintió para obtener el registro en primer lugar, y es difícil de probar porque exige demostrar intención y no error.

Sugerencia falsa de una vinculación

Con el 5,4%, esta dice que tu nombre da a entender un vínculo con una persona o una institución que nunca lo aceptó. Es la alegación a la que recurren una universidad, una liga deportiva o una figura pública, y no depende de vender nada parecido.

Las dos alegaciones que puedes descartar tú mismo

La falta de uso en el comercio con el 9,3% y la falta de intención real con el 3,2% significan lo mismo: listaste productos que no vendes. Una tienda que reclama todas las categorías en las que algún día podría entrar le da a quien impugna un segundo motivo para demandar, sin coste alguno para él.

La mayoría de los fundadores afronta esto sin abogado

Los bienes físicos de consumo van del 40% al 48% sin abogado. La tecnología y los servicios regulados, del 16% al 22%. El ecommerce vende bienes físicos de consumo.

El 44% de los solicitantes impugnados no presenta ninguna respuesta, y una impugnación que nadie contesta se resuelve sin que nadie llegue a leer la versión del fundador.

Casi todo eso queda decidido antes de elegir el nombre. Lo que viene ahora es la parte que se hace en un portátil, en una tarde, y que no cuesta nada.

Tu lista de comprobación de naming, antes de imprimir las etiquetas