Dieses Jahr eine neue Marke benennen.Rechnen Sie mit Gegenwehr bei “entrepreneur” und 107 weiteren gewöhnlichen Wörtern, die eine Markenklage auslösen können.

Jemand überwacht den Namen, den Sie wählen, bereits: 235 Widersprüche wegen eines einzigen gewöhnlichen Wortes

Ein Widerspruch kann eintreffen, wenn die Verpackung längst gedruckt ist, und meistens ist der Name danach weg.

Seit 2014 hat ein Unternehmen namens Entrepreneur Media 235 Markenwidersprüche eingereicht. Dreißig davon richteten sich gegen Namen, die das Wort entrepreneur selbst enthalten. Darunter:

• THE KICKASS ENTREPRENEUR
• FEARLESS ENTREPRENEUR
• YOUNG ENTREPRENEURS
• BADASS ENTREPRENEUR

Keiner dieser Gründer hat einen ausgefallenen Namen gewählt. Sie haben das gewöhnlichste Wort genommen, das für ihre Tätigkeit zur Verfügung stand, so wie es fast alle tun, und jemand hat es bereits überwacht. Das Wort ist eines von 108 gewöhnlichen Wörtern unter aktiver Verteidigung.

Manche gewöhnlichen Wörter werden scharf überwacht

Ein Wort als Marke zu besitzen heißt, es für bestimmte Produkte zu besitzen, und nicht im Wörterbuch. Ein Unternehmen besitzt Monster für Getränke, ein anderes Rogue für Fitnessgeräte, und beide legen Widerspruch ein, wenn ihr Wort auf dem Produkt eines Dritten auftaucht.

In den seit 2018 eingereichten Widersprüchen werden 108 gewöhnliche englische Wörter jeweils aktiv verteidigt und ziehen zusammen 998 Widersprüche nach sich. Hier steht die vollständige Liste, mit dem jeweiligen Inhaber und den Kategorien, die er abdeckt.

Drei Wege, auf denen Gründer hineinlaufen

Die Marken, gegen die diese Inhaber vorgegangen sind, sind öffentlich, und sie fallen in drei Muster. Eine engere Auswahl lässt sich an einem Nachmittag gegen alle drei prüfen.

Sie haben es mit einem anderen Wort verschmolzen

Das ist die am häufigsten angegriffene Form im gesamten Bestand. Das Board sieht sich den Teil eines Namens an, der die Arbeit leistet, nicht die Buchstabenfolge, sodass das Verschmelzen eines fremden Wortes mit einem längeren die Schreibweise ändert und den entscheidenden Teil unberührt lässt.

Eine andere Schreibweise hilft ebenfalls nicht. Namen, die gleich klingen, werden als gleich behandelt, ein ausgetauschter Buchstabe bringt also nichts.

Sie haben den Rhythmus geborgt, nicht das Wort

Manche Überwachungen verteidigen einen Sprachrhythmus statt eines einzelnen Wortes. Keine der Marken unten ist die Wendung des Inhabers, und jede liegt nah genug daran, dass ein Leser sie ungefragt zu Ende denkt.

Sie sind davon ausgegangen, dass eine andere Kategorie Sie schützt

Dieses Muster erwarten Gründer am wenigsten. Die meisten dieser Inhaber führen drei oder mehr voneinander unabhängige Kategorien in ihrer Überwachung. Lesen Sie die mittlere Spalte gegen die rechte.

Duke lizenziert seinen Namen für Bekleidung, Elektronik und Merchandise, diese Überwachung verteidigt also etwas Reales und greift nicht ins Leere. Diese Inhaber verhalten sich nicht unvernünftig. Ein Gründer, der sich sagt „die verkaufen Kraftstoff, ich verkaufe Tiefkühlsnacks“, hat den falschen Maßstab angelegt.

Was Sie verkaufen, verschiebt die Wahrscheinlichkeit stärker als alles andere: 1,7% der Küchenwaren-Namen werden angegriffen, gegen 6,3% bei Vape

Das Wort ist die erste Frage. Was Sie verkaufen, entscheidet darüber, wie genau überhaupt jemand hinsieht.

Die Zahlen unten zählen Widersprüche je 1.000 Namen, die bis zur öffentlichen Widerspruchsphase gekommen sind, auf Basis der zwischen 2017 und 2021 eingereichten Namen, damit jeder Zeit hatte, einen Widerspruch auf sich zu ziehen. Über 87 Kategorien hinweg liegt das Mittelfeld bei 28,5 je 1.000, also bei 2,9%.

In Prozent: Eine Vape-Marke trägt ein Risiko von 6,3%, angegriffen zu werden, eine Küchenwaren-Marke eines von 1,7%. Beides sind Minderheitsfälle, und das eine ist fast das Vierfache des anderen.

Cannabis trägt eine Risikorate von 49,3, während das Anmeldevolumen um 48% fällt: eine schrumpfende Kategorie, die für jeden einzelnen Namen darin gefährlich bleibt. Blockchain und Krypto verbindet eine Rate von 41,6 mit 144% Volumenwachstum und steigt damit auf beiden Messgrößen gleichzeitig.

Achtzehn Kategorien sind riskant genug für einen Anwalt im Startbudget

Achtzehn Kategorien liegen bei 35 je 1.000 oder darüber. Dort gehört die Recherche ins Startbudget und nicht in die Rückstellung für Unvorhergesehenes, und sie sortieren sich in drei Gruppen mit unterschiedlicher Dringlichkeit.

Getränke, Vape und Tabak: die höchsten Wahrscheinlichkeiten im Feld

Vape, Energydrinks, Tabak und Zigarren belegen vier der ersten fünf Plätze, und drei davon wachsen. Eine Energydrink-Marke trägt rund das doppelte Risiko der Median-Kategorie, während die Anmeldungen in der Kategorie um 58% zulegen. Die Namenskonventionen dieser Märkte sind abgenutzt, und die etablierten Anbieter haben sowohl das Budget als auch die Gewohnheit, ihre Rechte durchzusetzen.

Nahrungsergänzung: der am schnellsten wachsende Streit

Nahrungsergänzungsmittel sind in fünf Jahren um 92% gewachsen, Vitamine um 64% und Proteinpulver um 42%, bei Risikoraten von 36,5, 40,1 und 41,6. In diese Kategorie steigen Shopify-Neulinge am unbekümmertsten ein, oft mit einem Namen, der danach gewählt wurde, wie er sich auf dem Etikett liest. Die Härte der Rechtsdurchsetzung passt zu dieser Unbekümmertheit nicht.

Bekleidung: wo der Namensraum am stärksten abgenutzt ist

T-Shirts zogen in fünf Jahren 5.335 Widersprüche auf sich, Bekleidung 5.474, die beiden größten Bestände im gesamten Datensatz. Das Risiko je Marke ist mit 34,0 und 28,3 moderat, Hoodies und Sweatshirts liegen jedoch bei 36,3 und Sportbekleidung bei 39,3. In Bekleidung starten die meisten neuen Shops, und genau deshalb ist der Namensraum dort so abgenutzt.

Ein einziger Vorwurf trägt 82,6% aller Eingaben

Über alle Eingaben hinweg leistet ein einziger Vorwurf fast die gesamte Arbeit.

47% der Eingaben machen mehr als einen dieser Gründe gleichzeitig geltend.

Verwechslungsgefahr, der Grund, der die meisten Fälle entscheidet

Dieser eine Vorwurf taucht in 82,6% der Eingaben auf, und er dreht sich um zwei Fragen: wie nah die beiden Namen beieinanderliegen und wie nah die beiden Produkte. Identisch muss keines von beiden sein. Es ist nicht erforderlich, dass tatsächlich jemand etwas verwechselt hat, und es ist nicht erforderlich, dass Sie je von der anderen Marke gehört hatten. Der Angreifer muss das Board nur davon überzeugen, dass ein durchschnittlicher Käufer die beiden verwechseln könnte.

Deshalb verlieren die zusammengesetzten Namen weiter oben. LUSHPOPO und Lush sind nicht dasselbe Wort, aber sie teilen den Teil, den ein Käufer sich merkt, und beide liegen in der Kosmetik.

Verwässerung, zu der nur berühmte Marken greifen können

Verblassen mit 21,2% und Rufschädigung mit 6,7% sind beides Verwässerungsgründe, und beide sind Namen vorbehalten, die berühmt genug sind, dass das Publikum sie ganz ohne Kontext erkennt. Verblassen bedeutet, dass Ihre Nutzung daran nagt, wie eindeutig der Name auf den Inhaber verweist. Rufschädigung bedeutet, dass Ihre Nutzung dessen Ruf dorthin zieht, wo er ihn lieber nicht hätte. Keiner der beiden Gründe setzt eine Verwechslung der Produkte voraus.

Steht einer davon in einer Eingabe, ist das Unternehmen, das gegen Sie vorgeht, groß genug, um in einer Verhandlung zu behaupten, sein Name sei berühmt.

Aufgabe und Täuschung, die den Papierweg selbst angreifen

Aufgabe der Marke mit 14,6% behauptet, eine Eintragung werde nicht mehr ernsthaft benutzt und dürfe deshalb niemanden blockieren. Der Grund taucht überwiegend in Löschungsanträgen gegen bereits eingetragene Marken auf und nicht in Widersprüchen gegen neue. Täuschung des USPTO mit 10,3% behauptet, jemand habe gelogen, um die Eintragung überhaupt zu erhalten, und der Nachweis ist schwierig, weil er Vorsatz belegen muss und nicht bloß einen Irrtum.

Falsche Andeutung einer Verbindung

Mit 5,4% besagt dieser Grund, dass Ihr Name eine Verbindung zu einer Person oder einer Institution nahelegt, die dem nie zugestimmt hat. Zu ihm greifen Universitäten, Sportligen und Personen des öffentlichen Lebens, und er hängt nicht davon ab, dass etwas Ähnliches verkauft wird.

Die beiden Gründe, die Sie selbst ausschließen können

Keine Benutzung im geschäftlichen Verkehr mit 9,3% und keine ernsthafte Benutzungsabsicht mit 3,2% bedeuten dasselbe: Sie haben Produkte angemeldet, die Sie nicht verkaufen. Ein Shop, der jede Kategorie beansprucht, in die er eines Tages einsteigen könnte, schenkt einem Angreifer einen zweiten Grund zur Eingabe, und zwar kostenlos.

Die meisten Gründer stehen dem ohne Anwalt gegenüber

Bei physischen Konsumgütern treten 40% bis 48% ohne Anwalt auf. Bei Technologie und regulierten Dienstleistungen sind es 16% bis 22%. Der E-Commerce verkauft physische Konsumgüter.

44% der angegriffenen Anmelder reichen überhaupt keine Erwiderung ein, und über einen Widerspruch, den niemand beantwortet, wird entschieden, ohne dass jemand die Sicht des Gründers gelesen hat.

Fast alles davon entscheidet sich, bevor der Name feststeht. Was folgt, ist der Teil, der am Laptop passiert, an einem Nachmittag, und nichts kostet.

Ihre Namens-Checkliste, bevor die Etiketten gedruckt werden